大眾消費白酒討消費者歡心 市場(chǎng)競爭將更激烈

2014-07-09 14:44:41 來(lái)源： 糖酒快訊

    隨著(zhù)中國市場(chǎng)的開(kāi)放，白酒價(jià)格不斷飛漲，利潤不斷飛高，白酒本身所承擔的內涵已經(jīng)脫離了它的本質(zhì)。而新的禁酒令、國八條讓白酒的故事發(fā)展出現了一個(gè)轉折點(diǎn)。過(guò)去的2013年，白酒企業(yè)吆喝得多，做得少，但到了2014年，企業(yè)的態(tài)度開(kāi)始變了，說(shuō)的人少了，做事的人多了。
　　限制三公消費政策將高端白酒擠出公款消費的大門(mén)，在純市場(chǎng)化競爭的環(huán)境下，價(jià)格下降是市場(chǎng)的選擇。而渠道的洗牌，讓酒企們開(kāi)始有點(diǎn)手忙腳亂，為應對市場(chǎng)變化，酒企們開(kāi)始服務(wù)下沉，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。面對行業(yè)的變化，酒企們開(kāi)始尋找創(chuàng )新之路，在降低姿態(tài)的同時(shí)，酒企開(kāi)始推出大眾消費者能喝得起的酒，定制酒成為酒行業(yè)內一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，在上半年備受酒企寵愛(ài)。
　　“由于目前常規瓶裝酒受三公消費政策打壓，銷(xiāo)售不暢，而定制酒市場(chǎng)的活躍一方面填補消費者的需求空白，另一方面也為酒企貢獻業(yè)績(jì)。這也正是酒企熱衷定制酒的原因所在。雖然有待市場(chǎng)檢驗，但是由于定制酒打破了傳統的酒類(lèi)流動(dòng)環(huán)節，有望激活新的市場(chǎng)空間。而且，幾家酒企巨頭良好的定制酒示范作用，也使得行業(yè)對定制酒更加有信心。”白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家孟躍對記者說(shuō)道。
　　透視整個(gè)白酒行業(yè)，市場(chǎng)格局已經(jīng)混亂，如何取得大眾消費者的歡心已經(jīng)成為白酒企業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。一場(chǎng)從城市向農村包圍的市場(chǎng)爭奪戰已經(jīng)打響，而且，這種競爭不會(huì )在短期內結束，只有擁有市場(chǎng)資源的企業(yè)，其未來(lái)才會(huì )有新的故事可以講，否則必將在這場(chǎng)行業(yè)調整的大潮中被迫退出歷史舞臺。
　　高大上的高端白酒在之前的盛宴是不符合市場(chǎng)規律的，受到市場(chǎng)沖擊很正常，反觀(guān)大眾消費白酒一直保持著(zhù)穩定增長(cháng)，此次調整大眾消費白酒受沖擊也最小。但隨著(zhù)高端白酒放下身段，白酒市場(chǎng)逐步理性化，大眾消費白酒市場(chǎng)的競爭將更加激烈。
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