消費者在商店選購食品，在不知道口味的情況下，往往會(huì )選擇包裝吸引他的產(chǎn)品，可見(jiàn)包裝對食品銷(xiāo)售的影響。不僅如此，食品包裝還要比一般包裝更注意安全，必須保證和食品接觸無(wú)毒。諸如此類(lèi)，都給食品包裝提出了更高的要求，而包裝所傳遞的不僅僅是“吸引”，更是一種品牌和概念。

　　對于品牌商來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝(如鐵盒包裝)最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏(yíng)得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的一見(jiàn)鐘情。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。某知名品牌的啤酒在產(chǎn)品包裝區分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結形狀奪人眼球。法國一酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場(chǎng)上大受歡迎。

　　許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見(jiàn)即所得的理念。同樣，一些酒類(lèi)品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴(lài)的信號，忠誠、簡(jiǎn)潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶(hù)的重要信息。

　　此外，消費者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝如首飾盒上體現出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡(jiǎn)單的設計字體都能夠使消費者聯(lián)想到環(huán)保。