隨著(zhù)2015年春節漸行漸遠，上班族們也開(kāi)始投入到新一年的工作中來(lái)?；仡檮倓傔^(guò)去的春節長(cháng)假，走親訪(fǎng)友、饋贈禮品是每個(gè)家庭的主題活動(dòng)之一。近年來(lái)人們的生活水平不斷提高，更加注重身體保養和營(yíng)養健康，因此送禮的選擇也從過(guò)去的煙酒食品逐漸變成了五花八門(mén)的保健品。每逢過(guò)年時(shí)節，商家都會(huì )使出渾身解數，采用各種促銷(xiāo)手段爭創(chuàng )佳績(jì)。

　　然而，有些渾水摸魚(yú)的商家其產(chǎn)品并不合格，在宣傳上也可謂不擇手段。在網(wǎng)站上搜索“保健品”三個(gè)字，大部分新聞標題都是“高價(jià)保健品夸大成分作用”、“保健品消費陷阱”、“揭秘保健品推銷(xiāo)騙局”、“天價(jià)保健品靠廣告忽悠”，以及“如何防范保健品詐騙”、“如何選購保健品”、“保健品不抗癌，專(zhuān)家提醒患者遵醫囑”等等。各大媒體曝光不斷，相關(guān)法規陸續出臺，違規商家卻依然屢禁不止，原因何在?

　　筆者認為，這與目前我國消費者對保健品的認知密切相關(guān)。在即將于5月24日開(kāi)始實(shí)施的GB 16740-2014《食品安全國家標準 保健食品》中明確定義：保健食品是聲稱(chēng)并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。這其中最重要的一點(diǎn)，就是指明了保健品是有特定功能的食品，根本不具有治病的效果。盡管在業(yè)內這是基本常識，很多普通消費者尤其是中老年消費者卻并不了解。再加上市面充斥著(zhù)那些原料以次充好，或原料與標識不符，甚至使用違法添加物的違規保健品生產(chǎn)商，這才會(huì )出現輕信商家虛假宣傳，拿保健品當作治療重病的良藥的受害者。

　　其實(shí)，消費者想要了解詳情的途徑有很多，每逢節假日相關(guān)部門(mén)也都會(huì )發(fā)布購物提示，以提醒注意辨別、理性購物。繼續加大宣傳力度是毋庸置疑的，相關(guān)部門(mén)對保健產(chǎn)品標稱(chēng)及宣傳的規定也應更加嚴格和明確，實(shí)現消費者在選購時(shí)一目了然。當然，加大懲罰力度，提高商家的違法成本對規范市場(chǎng)同樣有效。