4月26日上午，伊利集團在北京發(fā)布了“伊利母嬰生態(tài)圈”戰略。伊利集團執行總裁張劍秋、寶寶樹(shù)CEO王懷南、春雨醫生CEO張銳、著(zhù)名演員袁泉及國內數十家知名媒體出席了本次發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )上，伊利運用科技化手段，詳盡地展示了“伊利母嬰生態(tài)圈”新型戰略部署，與寶寶樹(shù)、春雨醫生現場(chǎng)簽署了戰略合作協(xié)議，同時(shí)發(fā)布了“伊利母嬰生態(tài)圈”運作下的首款創(chuàng )新產(chǎn)品——金領(lǐng)冠呵護。明星袁泉更以媽媽身份，成為“伊利母嬰生態(tài)圈”精準服務(wù)的首位體驗者。

　　“伊利母嬰生態(tài)圈”是伊利集團全面布局互聯(lián)網(wǎng)的重大舉措，這是繼伊利公布2014年財報后的又一重磅新聞。此舉對中國母嬰行業(yè)未來(lái)的發(fā)展極具前瞻性和引領(lǐng)性。它將促進(jìn)母嬰服務(wù)向專(zhuān)業(yè)化、定制化縱深發(fā)展，促進(jìn)母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效率的全面提升，加速推進(jìn)母嬰業(yè)態(tài)聯(lián)合的新發(fā)展模式，顯示出傳統企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng )新轉型范式。

　　伊利開(kāi)創(chuàng )行業(yè)新母嬰體系

　　4月24日，伊利集團正式公布2014年財報。數據顯示，2014年，伊利集團實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入544.36億元，營(yíng)收和凈利潤均位居行業(yè)第一。目前，伊利在國內乳業(yè)市場(chǎng)已贏(yíng)得包括奶粉市場(chǎng)在內的五個(gè)市場(chǎng)占有率第一。這一切，充分顯示出伊利開(kāi)辟的“有機生長(cháng)”道路越走越穩健，同時(shí)輔以惠及合作伙伴的“互聯(lián)網(wǎng)+”及“產(chǎn)業(yè)鏈金融”兩大生態(tài)圈戰略的穩步推進(jìn)。

　　母嬰行業(yè)深受“互聯(lián)網(wǎng)+”思維高度沖擊。專(zhuān)業(yè)母嬰服務(wù)平臺的涌現，加速著(zhù)新生代媽媽行為的變遷。正如伊利董事長(cháng)潘剛所說(shuō)：“消費者已經(jīng)真正進(jìn)入數字化生存的時(shí)代，移動(dòng)化加社交化的生活模式開(kāi)始形成。”搜集和分析媽媽們在網(wǎng)絡(luò )上瀏覽、搜索、購買(mǎi)、分享等一系列行為背后蘊含的數據意義，成為企業(yè)洞悉消費者需求的基礎，也為企業(yè)提供了精準服務(wù)消費者的機會(huì )。

　　近年來(lái)，伊利對互聯(lián)網(wǎng)應用率先進(jìn)行了積極的探索和實(shí)踐，運用“鏈上思維”，致力于打造一個(gè)“全球化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化、敏捷化”的產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺，通過(guò)運用數字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng )新和服務(wù)的升級。“伊利母嬰生態(tài)圈”的誕生不僅是對“鏈上思維”的有力踐行，更為中國母嬰行業(yè)樹(shù)起一座創(chuàng )新變革的新坐標。

　　“伊利母嬰生態(tài)圈”是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維碰撞下的一次開(kāi)拓創(chuàng )新。它通過(guò)與寶寶樹(shù)、春雨醫生等專(zhuān)業(yè)母嬰服務(wù)平臺的戰略合作，達成多平臺、全產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，為消費者構建起了一套專(zhuān)業(yè)、精準的新型母嬰服務(wù)生態(tài)體系。同時(shí)，通過(guò)業(yè)態(tài)聯(lián)合的可持續模式，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，全面聚焦用戶(hù)需求，成為推升伊利產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)的重要力量。

　　伊利綜合母嬰生態(tài)系統： 最懂中國媽媽

　　依托于伊利愛(ài)兒俱樂(lè )部300萬(wàn)線(xiàn)上會(huì )員需求，以及國內第一的母嬰資訊交互平臺逾2億的在線(xiàn)母嬰人群的行為分析，“伊利母嬰生態(tài)圈”成為中國首個(gè)“最懂中國媽媽”的母嬰服務(wù)生態(tài)系統。

　　當一位新媽媽登陸母嬰媒體平臺開(kāi)始搜索相關(guān)營(yíng)養信息時(shí)，“伊利母嬰生態(tài)圈”的大數據分析系統會(huì )根據媽媽們搜索和關(guān)注的內容，判斷并鎖定寶寶當前最關(guān)鍵的營(yíng)養補充需求。這些需求將依托于伊利母嬰營(yíng)養研究中心13年的母乳研究，并通過(guò)研發(fā)人員的不斷創(chuàng )新突破，把更接近母乳的成果應用在產(chǎn)品上，對金領(lǐng)冠系列奶粉進(jìn)行全面升級，金領(lǐng)冠呵護就是在此基礎上研發(fā)升級的最新嬰幼兒配方奶粉。

　　同時(shí)，“伊利母嬰生態(tài)圈”將針對消費者個(gè)體特征，為其提供定制化的服務(wù)。發(fā)布會(huì )上，著(zhù)名演員袁泉以一個(gè)年輕媽媽的身份，搶鮮體驗了一把“伊利母嬰生態(tài)圈”的精準服務(wù)。

　　伊利會(huì )員在線(xiàn)下母嬰店購買(mǎi)到一罐金領(lǐng)冠呵護奶粉，通過(guò)掃描奶粉罐底部二維碼，消費者可以溯源產(chǎn)品關(guān)鍵信息；同時(shí)，借由“伊利母嬰生態(tài)圈”，伊利可以即時(shí)捕捉到會(huì )員的行為動(dòng)態(tài)，并通過(guò)合作的垂直母嬰平臺及專(zhuān)業(yè)醫療平臺，精準定位消費者所在地周邊的服務(wù)信息。由此，消費者可以第一時(shí)間享受到定制化的專(zhuān)屬服務(wù)，獲得精準的專(zhuān)業(yè)知識推送及一對一的專(zhuān)家服務(wù)，還可以選擇體驗早教、育嬰沙龍等相關(guān)增值服務(wù)。

　　未來(lái)，通過(guò)“伊利母嬰生態(tài)圈”大數據的分析研究，可以實(shí)現將消費者需求分類(lèi)和精細化，形成多線(xiàn)連接甚至是全面覆蓋的個(gè)性化定制服務(wù)，實(shí)現消費者需求精準定向。同時(shí)，“伊利母嬰生態(tài)圈”的良性循環(huán)，將吸引更多母嬰行業(yè)相關(guān)媒體、機構、企業(yè)、研究院加入其中，使得我國的母嬰服務(wù)體系逐漸發(fā)生質(zhì)的飛躍。