糖果的競爭日漸處于白熱化階段;而消費者也不再僅僅滿(mǎn)足于口味帶來(lái)的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來(lái)越重要!因此，對糖果企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有包裝魅力的產(chǎn)品。

　　但是，糖果作為一種大眾休閑食品，一來(lái)，對于消費者來(lái)說(shuō)不是生活必需品;另一方面，因其所含營(yíng)養素有限，目前也不大可能成為主導性的營(yíng)養品，因此，消費者消費的動(dòng)機主要出于零食需要。然而，現在市場(chǎng)上可供選擇的零食有很多，小到瓜子，大到果凍，冰淇淋;比營(yíng)養，糖果未必比得過(guò)冰淇淋;比口味，以甜味為“天賦”的糖果未必比得過(guò)口味豐富的果凍、甚至薯片之類(lèi)的小食品，比來(lái)比去，糖果似乎是可有可無(wú)的選擇。怎樣讓消費者舍其它而顧糖果呢?包裝自然起著(zhù)不小的作用。

　　主流消費群體與市場(chǎng)定位

　　包裝應該設計成什么樣的呢?有沒(méi)有一種適合所有人群的包裝呢?答案是，即使有，太難了，畢竟審美有其主觀(guān)性的一面。事實(shí)情況是，在各種各樣的消費人群中，包裝能否迎合主流消費群體的興趣對于糖果市場(chǎng)的拓展將起到非常重要的作用。所謂主流消費群體，筆者以為，應該是指占主導地位的具有相當購買(mǎi)傾向與能力的消費人群。不過(guò)，如前所述，既然審美有其主觀(guān)性的一面，要照顧到所有消費群體，不可能，也沒(méi)有必要。正所謂：眾口難調。因此，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍!包裝設計應以主流消費群體為開(kāi)發(fā)對象!

　　那么，怎樣確定主流消費群體呢?筆者以為，準確的市場(chǎng)定位將對于避免糖果包裝設計盲目化起到關(guān)鍵作用。設計之前，開(kāi)發(fā)人員必須對消費者進(jìn)行明確定位：農村消費者還是城市家庭消費者?兒童，青年還是老人?男性還是女性?針對普通工薪一族，還是高薪階層?抑或所謂的金領(lǐng)、粉領(lǐng)、波波族，還是都市魅族，新新人類(lèi)?通常，對于農村消費者，價(jià)格自然是首選因素。對于城市消費者，要考慮的因素則要復雜得多。畢竟，消費者的類(lèi)型具有多樣化。因此，明確消費者的類(lèi)型對于設計定有所裨益。筆者以為，目前城市的消費者可以粗略的劃分如下：

　　普通工薪族：收入中檔;講求經(jīng)濟實(shí)惠;尤值一提的是，被業(yè)內人士稱(chēng)為“新貴”一族的25～35歲之間的特定人群，家庭收入中、高等，因有限的休息時(shí)間，越來(lái)越高的眼光等原因，據稱(chēng)會(huì )成為中國消費者的主流。

　　新新人類(lèi);都市魅族;這類(lèi)人群，休閑、時(shí)尚、前衛，據稱(chēng)有咀嚼口香糖等諸多習慣，對新生事物，新產(chǎn)品，尤其喜趕潮流。

　　金領(lǐng)、粉領(lǐng)、高級灰、波波族：屬于收入頗豐的成功人士，成熟，追求品位，對包裝較為講究;

　　筆者以為，針對上述不同消費群體，只有進(jìn)行準確市場(chǎng)定位，明確主流消費群體，采用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價(jià)值最大化!

　　文化內涵與包裝

　　除了市場(chǎng)定位、主流消費群體這些重要因素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱(chēng)文化底蘊。筆者以為，這種文化應包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化、道德文化、思想文化、宗教文化，并可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”;有文化，自然就會(huì )流露出“品位”。所謂“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”嘛!否則，外表華麗的包裝就可能會(huì )因為缺少文化的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產(chǎn)生認同。以科技文化為例，可以考慮引入著(zhù)名科學(xué)家，重大科技發(fā)明、發(fā)現等;以思想文化為例，是否可以考慮引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想并貫穿于包裝之中......

　　設計要素與包裝

　　有文化內涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標、品名、健康特性、實(shí)物形象和容量——健康食品畫(huà)面設計中的五大要素充分結合起來(lái)，推出的產(chǎn)品包裝便會(huì )成為更符合市場(chǎng)、更具市場(chǎng)吸引力的魅力產(chǎn)品包裝。其實(shí)，遠自古代，就有這樣的包裝典范，“買(mǎi)櫝還珠”的故事，不正說(shuō)明魅力包裝那喧賓奪主的作用嗎?!具有現代觀(guān)念的現代人，更應從中得到更多啟示......

　　鮮活元素與包裝

　　目前的糖果包裝業(yè)充分表明，有生命力的包裝，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來(lái)迎合消費者,以獲取消費者的好感。而能否做到這一點(diǎn)，已成為設計、決策人員的重要突破口。要知道，始終都是固定模式、固定風(fēng)格、固定人物的老一套設計，如同頓頓都吃魚(yú)，好是好，沒(méi)有變化，缺乏新意，如何贏(yíng)得消費者的目光?更何況，如今的消費者眼光可是越來(lái)越高，越來(lái)越挑剔哦!

　　適度包裝與綠色包裝

　　有了有生命力的包裝，就應該根據市場(chǎng)需求確定好不同消費層次的比例，即確定好檔次，尤其要注意前面述及的主流消費群體;同時(shí)，還應將專(zhuān)業(yè)性、環(huán)保性、適用性和規范性有效地結合起來(lái)，即進(jìn)行所謂的“適度包裝”。業(yè)界曾一度盛行“豪華風(fēng)”，其實(shí)，在包裝方面，完全沒(méi)有必要盲目搞超豪華型包裝，否則，只會(huì )造成華而不實(shí)與浪費。筆者非常贊同國際上通用的“3R+1D”的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進(jìn)行規范。這樣的包裝才是符合人性化的包裝!

　　總之，包裝是糖果企業(yè)常試不衰的利器。而要真正樹(shù)立自己的包裝，企業(yè)必須處理好市場(chǎng)定位，主流消費群體，文化內涵，適度包裝，設計要素及綠色包裝等等之間的關(guān)系，明確主流消費群體，清楚認識文化內涵等要素在包裝設計中的重要作用。唯如此，包裝才有其旺盛之生命力!