近日，經(jīng)惠州出入境檢驗檢疫局檢驗檢疫合格，由惠州一家企業(yè)生產(chǎn)的一批1717箱、重770公斤、貨值8700美元的糖果順利出口澳大利亞。這是惠州產(chǎn)糖果首次銷(xiāo)往該地區。

　　惠州出入境檢驗檢疫局負責人介紹，隨著(zhù)國際社會(huì )對食品安全的高度關(guān)注，食品安全衛生標準日益嚴苛，糖果等食品走出國門(mén)相當不易。在該局嚴格把關(guān)和主動(dòng)服務(wù)下，今年前8個(gè)月，惠州地區出口糖果達1820噸、貨值511萬(wàn)美元，同比分別增長(cháng)85%和79%，相繼打開(kāi)美國、加拿大、英國、荷蘭、智利等海外市場(chǎng)。該局通過(guò)無(wú)紙化報檢、通關(guān)和出口食品差別化抽檢放行機制，提高口岸通關(guān)效率，為企業(yè)在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得主動(dòng)權。

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　　塑造品牌包裝才能穩固市場(chǎng)

　　惠州糖果走出國門(mén)，給我國糖果產(chǎn)業(yè)帶來(lái)信心，除了憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品，糖果包裝也要注重，糖果的競爭日漸處于白熱化階段;而消費者也不再僅僅滿(mǎn)足于口味帶來(lái)的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，裝已顯得越來(lái)越重要!因此，對糖果企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有包裝魅力的產(chǎn)品。

　　縱觀(guān)我國的糖果包裝市場(chǎng)，要么包裝幾十年一成不變，漸漸脫離了消費者的審美需求，要么包裝常變常新，卻難以形成外觀(guān)上的品牌效應。在這方面，國外許多老牌子的糖果企業(yè)的包裝設計卻有著(zhù)極強的生命力，歷經(jīng)百年仍深受消費者喜愛(ài)。其中的理念值得國內食品生產(chǎn)及包裝廠(chǎng)家借鑒。

　　說(shuō)起我國糖果包裝，最典型的當屬“大白兔”奶糖，這么多年包裝一直沒(méi)有變化，才會(huì )成為一代人的記憶，如今“80后”們把大白兔奶糖當成一種情懷來(lái)追憶，但是只有一個(gè)大白兔顯然不夠，現在的小孩子更多吃的是國外品牌，也壓根沒(méi)接觸到大白兔奶糖，而對于大白兔來(lái)說(shuō)，只靠情懷顯然不夠，這未免顯得老化了。歐洲的很多經(jīng)典巧克力品牌，他們主要包裝特點(diǎn)一直沒(méi)有變，但是會(huì )不斷的塑造品牌文化，了解消費者們需要什么，包裝更是做簡(jiǎn)約而不是做復雜;做品牌化包裝而不是做單個(gè)包裝;做經(jīng)典而不是做臨時(shí),這些都是是經(jīng)典品牌的共有特征。所以說(shuō)在各產(chǎn)品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器。從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢之一，因此，企業(yè)必須加強品牌化包裝建設，以萬(wàn)變不離其宗的風(fēng)格，才能穩固市場(chǎng)。

　　糖果包裝發(fā)展方向

　　防偽包裝

　　隨著(zhù)防偽技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)對包裝防偽要求的提高，防偽包裝成為包裝印刷企業(yè)和包裝用戶(hù)談?wù)摰迷絹?lái)越多的話(huà)題。防偽包裝從最初加貼防偽標識正在向包裝材料本身和包裝設計防偽、防偽印刷轉變。目前包裝防偽方式主要有以下幾種：

　　包裝盒上加貼防偽標簽。如激光全息防偽標識熒光防偽標識熱敏偽標識，電話(huà)防偽編碼標識等。幾乎所有具有防偽功能的標識標簽均在包裝上有所應用。

　　防止開(kāi)啟包裝盒。通過(guò)加貼防偽防揭封條/封口簽來(lái)實(shí)現防偽。包裝盒外使用激光全息薄膜封裝，采用的薄膜材料主要為PVC、PET、BOPP等激光全息鍍鋁膜、激光全息透明上光膜、激光全息燙印膜等，顏色有金、銀、紅、藍、綠黑等，廣泛應用于包裝印刷行業(yè)。

　　創(chuàng )意包裝

　　糖果行業(yè)公開(kāi)承認自己是傳統主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場(chǎng)，因為世界各地的消費者無(wú)論從心理還是從口味上都早已認同了這些產(chǎn)品。但就包裝而言，一個(gè)品牌越穩定，就越缺乏去拓展新市場(chǎng)的動(dòng)力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對生產(chǎn)線(xiàn)效率的不斷追求，這對糖果市場(chǎng)的包裝設計產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現了越來(lái)越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識別出品牌的圖案設計，以及用金屬箔片作的包裝材料來(lái)刺激即興購買(mǎi)。幸運的是，糖果市場(chǎng)已經(jīng)注意到了冷凍食品、方便食品和休閑食品市場(chǎng)出現的新動(dòng)向，而這些市場(chǎng)都在對自己產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，以滿(mǎn)足飲食習慣正在發(fā)生改變的社會(huì )需要。

　　國外糖果包裝創(chuàng )意

　　俗話(huà)說(shuō)知己知彼百戰百勝，國外很多糖果包裝非常有創(chuàng )意，也值得我們借鑒。不是說(shuō)要怎么山寨人家的，可以學(xué)習別人的設計思路，然后結合我們自己的文化，設計出獨一無(wú)二的糖果包裝作品。

　　在日本，塑料盒或特制盒的包裝廣泛用于功能性糖果。塑料包裝在款式和顏色上幾乎沒(méi)有限制，可為市場(chǎng)提供大量不同的包裝形式。日本某公司對其無(wú)糖咖啡糖果采用了一種非同尋常的包裝，把糖果包裝在通常用來(lái)包裝酸奶的塑料杯里。這種包裝除了形狀特殊外，深色的背景加上咖啡豆圖案，有力突出了咖啡產(chǎn)品生動(dòng)的感覺(jué)，不同尋常的包裝也促進(jìn)了該產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　瑞士的一種巧克力以“一邊走、一邊吃”為賣(mài)點(diǎn)，突出產(chǎn)品的便利和與眾不同。這種產(chǎn)品是100克的片狀巧克力，它不是整個(gè)一片，而是被平均分成八份的一口裝圓棍形。產(chǎn)品裝在一拉即可打開(kāi)的獨立包裝中，外包裝的紙盒有點(diǎn)像香煙的包裝盒，具有便利、結實(shí)、易開(kāi)合的特點(diǎn)，這種包裝清楚傳達出里面裝有可以“在路上”食用的食品。

　　如此說(shuō)來(lái)，類(lèi)似于優(yōu)雅小手提包外形被選作巧克力的新包裝也并非偶然，這種裝有獨立包裝巧克力的圓形折疊紙盒針對喜愛(ài)甜食的目標群體。用六色印刷、涂有兩層金色壓花浮雕效果，使包裝盡顯高檔氣質(zhì)。另一方面，原材料也可為包裝創(chuàng )新提供更大空間。用于“款待自己”的產(chǎn)品，使用過(guò)去兩三年流行的透明和半透明塑料包裝最合適不過(guò)了。

　　韓國的糖果包裝設計總是獨具匠心，給人以強烈的視覺(jué)沖擊。比如一種擠著(zhù)吃的泡泡糖，外包裝看上去與牙膏幾乎毫無(wú)差別，使用的材料是塑料軟管，選用的卡通形象活潑可愛(ài)，其獨特的設計很符合9—13歲或13歲以上的少男少女。且擠著(zhù)吃的設計也避免了將糖送入口中時(shí)被手上的細菌所污染。還有一種為成年人設計的擺在辦公桌上的白領(lǐng)糖果，在設計上用矮矮的圓形白色HDPE瓶裝，瓶蓋采用易取出產(chǎn)品的拉鉸鏈蓋，色彩沉穩大方極具現代感，以冰冷的黑色為瓶身主色調，突出了該糖果提神醒腦的功效。