中低端進(jìn)口葡萄酒搶灘登陸

　　根據國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為780億元，進(jìn)口葡萄酒占1/3左右。海關(guān)總署提供的數據顯示，今年前8個(gè)月里，進(jìn)口葡萄酒總量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市場(chǎng)“黃金十年”的巔峰時(shí)期。

　　有分析指出，受部分國家葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅下調等利好因素影響，最近這一輪高速增長(cháng)的貢獻主要來(lái)自中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。而以法國酒莊酒為代表的高端產(chǎn)品，盡管傳統上一直被視為市場(chǎng)信心的“晴雨表”，其“回暖”速度卻仍然低于市場(chǎng)平均水平。

　　對此，有業(yè)內人士表示，2004年中國剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國市場(chǎng)的高潮。如今，搭乘著(zhù)自貿協(xié)定順風(fēng)車(chē)的中低端葡萄酒又對國內酒市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)大規模地進(jìn)攻。從2015年9月起，中國開(kāi)始對智利進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅;今年7月，中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協(xié)定，預計第一波享受關(guān)稅減免政策的進(jìn)口葡萄酒將于年底涌入市場(chǎng)。

　　根據海關(guān)統計數據顯示，2015上半年，智利散裝葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額竟占中國整個(gè)進(jìn)口份額的68.47%和58.41%，遙遙領(lǐng)先。智利散裝葡萄酒的均價(jià)為0.61美元/升，低于平均價(jià)。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。

　　國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)銷(xiāo)量下降

　　面對著(zhù)進(jìn)口葡萄酒的攻勢，中國葡萄酒業(yè)壓力巨大。對于進(jìn)口葡萄酒降價(jià)轉型之舉，有葡萄酒企業(yè)人士直言：“這將是一場(chǎng)與中國企業(yè)的正面遭遇戰”。

　　近年來(lái)，中國葡萄酒消費總量迅速躍升，但與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)銷(xiāo)量卻不升反降。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊下，2013年度中國葡萄酒產(chǎn)量下降了14.59%，2014年度進(jìn)一步下降1.5%。

　　張裕日前公布的三季度業(yè)績(jì)顯示，公司第三季度實(shí)現收入8.6億元，同比下降3.38%;實(shí)現歸母凈利潤1.37億元，同比下降15.02%。這一業(yè)績(jì)低于業(yè)界預期，東方證券研報認為，這一方面可能因為宏觀(guān)經(jīng)濟放緩，影響葡萄酒消費;另一方面進(jìn)口酒的快速增長(cháng)對公司葡萄酒銷(xiāo)售產(chǎn)生不利影響。

　　“雖然張裕的中低端產(chǎn)品相比進(jìn)口酒具有一定的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，但我們認為未來(lái)幾年進(jìn)口酒增速將快于國產(chǎn)葡萄酒。”東方證券在研報中指出，其看好葡萄酒產(chǎn)業(yè)空間，但進(jìn)口葡萄酒增速更快。“今年1-8月，我國進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量同比增長(cháng)42.1%，進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量占比已達到35%，我們預期進(jìn)口葡萄酒全年有望實(shí)現30%-40%的增長(cháng)。”

　　銀河證券的分析則認為，與啤酒行業(yè)產(chǎn)量增速趨于飽和不同，從目前人均葡萄酒消費量上看，2014年我國葡萄酒人均消費量不足2L(即一人一年不到2瓶)，僅為全球均值的1/3。因此，雖然2015年葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量增速有所下滑，但不影響未來(lái)我國葡萄酒行業(yè)的向上發(fā)展空間。