否認提價(jià) 茅臺坐視終端價(jià)格上漲

　　盡管2016年下半年才剛拉開(kāi)帷幕，盡管白酒傳統的消費旺季還未到來(lái)，“白酒一哥”茅臺早已開(kāi)啟了霸屏模式，先是股價(jià)創(chuàng )新高，接著(zhù)市場(chǎng)上關(guān)于茅臺的漲價(jià)聲浪此起彼伏。針對漲價(jià)傳聞，茅臺官網(wǎng)昨天再度發(fā)出關(guān)于漲價(jià)的辟謠聲明，明確表示：“公司不會(huì )干預市場(chǎng)價(jià)格，也無(wú)漲價(jià)意向。”并申明，“公司并未就漲價(jià)問(wèn)題召開(kāi)‘內部會(huì )議’，‘控貨’之說(shuō)實(shí)屬空穴來(lái)風(fēng)，吹‘漲價(jià)風(fēng)’更是子虛烏有。”而在此前，茅臺官方也明確表示將尊重市場(chǎng)規律茅臺官方不開(kāi)展價(jià)格檢查，且不會(huì )輕易動(dòng)搖819元/瓶的出廠(chǎng)價(jià)，并針對媒體關(guān)于漲價(jià)的言論也多次發(fā)文辟謠。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，茅臺的聲明其實(shí)是話(huà)里有話(huà)，“不會(huì )干預市場(chǎng)價(jià)格也意味著(zhù)，在供需緊張的情況下，茅臺將坐視終端價(jià)格上漲。”一名白酒行業(yè)業(yè)內人士對北京晨報記者表示。

　　盡管茅臺否認上調出廠(chǎng)價(jià)，在零售市場(chǎng)，茅臺的價(jià)格早已接近“一飛沖天”。近期，各地茅臺一批價(jià)漲聲一片，全國各地在短短兩周的時(shí)間價(jià)格上漲了40元至50元，南方一批價(jià)兩周內上漲50元至890元。市場(chǎng)人士普遍認為，茅臺價(jià)格在淡季加速上漲超出預期，預計中秋旺季來(lái)臨前一批價(jià)可能會(huì )超過(guò)市場(chǎng)目前預期900元達到930元至950元。在這種預期下，有經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始囤貨，“經(jīng)銷(xiāo)商這兩年確實(shí)賣(mài)茅臺沒(méi)賺到錢(qián)，現在就趁機希望能把終端價(jià)格漲一漲。”一名業(yè)內人士指出。

　　渴望復蘇 白酒業(yè)下半年大考剛剛開(kāi)始

　　“中國消費者更青睞白酒，這仍是未改變的。”花旗銀行在最近的報告《“宿醉”消退》中說(shuō)道。英國《經(jīng)濟學(xué)人》網(wǎng)站報道稱(chēng)，白酒如今已經(jīng)開(kāi)始反彈，去年銷(xiāo)量增長(cháng)率約為7%，而其增長(cháng)的原因則被認為是私人消費的增長(cháng)。在外媒的眼中，消費升級的到來(lái)是白酒銷(xiāo)量和業(yè)績(jì)增長(cháng)最強的支撐。

　　事實(shí)上，在貴州茅臺股價(jià)走出326.8元的歷史高位時(shí)，有關(guān)白酒行業(yè)整體復蘇的聲音再度響起。有券商則認為白酒股第三輪牛市已經(jīng)到來(lái)。廣發(fā)證券昨天發(fā)布白酒行業(yè)稱(chēng)，從2000年白酒陸續上市以后，白酒行業(yè)共出現了三輪牛市。前兩輪牛市源于需求曲線(xiàn)快速外移。從供需曲線(xiàn)來(lái)看，2004-2012年中高端白酒政商務(wù)需求占80%以上，需求曲線(xiàn)較陡，對價(jià)格敏感度不高。當投資高速增長(cháng)，拉動(dòng)需求曲線(xiàn)大幅向外擴張，導致均衡價(jià)格不斷上移，白酒迎來(lái)量?jì)r(jià)齊升快速發(fā)展時(shí)期。2016年開(kāi)始的第三輪白酒牛市，白酒需求曲線(xiàn)比前兩輪牛市需求曲線(xiàn)平緩。“未來(lái)隨著(zhù)個(gè)人消費提升推動(dòng)需求曲線(xiàn)緩慢外移，將逐步拉動(dòng)價(jià)格上漲，迎來(lái)新一輪白酒量?jì)r(jià)齊升，但第三輪白酒牛市核心企業(yè)收入、利潤增速將低于前兩輪牛市。”

　　從業(yè)績(jì)角度來(lái)看，白酒行業(yè)在今年一季度華麗轉身。2016年一季度，食品飲料行業(yè)收入同比增長(cháng)9%，其中白酒行業(yè)收入同比增長(cháng)16%，營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)19%，凈利潤同比增長(cháng)17%，再現了2015年的利潤增長(cháng)勢頭(2015年白酒行業(yè)凈利潤同比增長(cháng)11%)。

　　不過(guò)由此判斷白酒行業(yè)整體復蘇還為時(shí)尚早，下半年大考才剛剛開(kāi)始。 “目前白酒板塊只有金種子酒和洋河股份發(fā)布了半年報業(yè)績(jì)預告，還無(wú)法窺清全貌”，分析人士指出，二季度是傳統意義上的白酒消費淡季，下半年旺季的表現將直觀(guān)地決定白酒市場(chǎng)的復蘇程度。

　　變相漲價(jià) 瀘州老窖熬過(guò)4年低迷期

　　不僅茅臺在漲價(jià)，名酒漲價(jià)潮今年已愈演愈烈。

　　經(jīng)歷了4年低迷期，白酒行業(yè)在去年年底企穩回升后，部分高端白酒開(kāi)始提價(jià)。五糧液去年宣布核心產(chǎn)品52度五糧液的出廠(chǎng)價(jià)由每瓶609元漲回659元。今年春季糖酒會(huì )期間，五糧液又宣布漲價(jià)，自3月26日起，普五出廠(chǎng)價(jià)每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列產(chǎn)品也將根據市場(chǎng)供需情況適時(shí)出臺調整措施。

　　隨后，瀘州老窖、劍南春、洋河等酒企紛紛跟漲。瀘州老窖今年6月宣布，國窖1573經(jīng)典裝52度成品酒將實(shí)施年份化定價(jià)，其中5年年份酒建議零售價(jià)980元，此舉被視作“變現漲價(jià)”。洋河股份的“海之藍”、“天之藍”出廠(chǎng)價(jià)分別上調2元和4元。昨天有消息稱(chēng)，五糧液下半年也將上調出廠(chǎng)價(jià)。

　　貴州茅臺盡管沒(méi)有直接宣布漲價(jià)，但其去庫存、控制產(chǎn)量的做法也為下一步漲價(jià)提供了充分的基礎和條件。在7月6日召開(kāi)的茅臺酒半年營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì )上，茅臺集團總經(jīng)理李保芳曾表示，茅臺酒價(jià)格年底可能會(huì )超過(guò)1000元。“這個(gè)價(jià)位正是最適合目前消費價(jià)位，茅臺決不搞價(jià)格壟斷，太高也不合適。”

　　集體瘋漲 白酒股重獲市場(chǎng)熱烈追捧

　　今年以來(lái)，白酒股的表演也很瘋狂，尤其是7月以來(lái)，白酒股紛紛暴漲。同花順統計數據顯示，A股中的18只白酒股，除*ST皇臺、口子窖、迎駕貢酒等3只股價(jià)下跌外，其余15只白酒股今年以來(lái)均實(shí)現正收益。其中，金徽酒股價(jià)累計漲幅達157%；貴州茅臺、酒鬼酒、水井坊股價(jià)漲幅均超過(guò)4成；金種子酒股價(jià)也漲了3成多。

　　不過(guò)，在經(jīng)過(guò)前一陣的“高燒”后，白酒股最近有“降溫”跡象。金種子酒昨天披露的半年報業(yè)績(jì)預告顯示上半年業(yè)績(jì)大幅下滑，引發(fā)了市場(chǎng)參與者對白酒行業(yè)的擔憂(yōu)，白酒股紛紛回調。其中金種子酒跌7.16%，酒鬼酒、沱牌舍得、老白干酒跌幅超過(guò)4%，五糧液、瀘州老窖、貴州茅臺跌幅超過(guò)2%。資深市場(chǎng)分析人士秦洪指出，“白酒行業(yè)復蘇一直受到當前各路資金的認可。但如果金種子酒業(yè)績(jì)下滑不是個(gè)案的話(huà)，那就意味著(zhù)白酒行業(yè)復蘇可能是個(gè)偽命題，不利于白酒股的活躍。”

　　金種子酒預計上半年實(shí)現凈利潤同比將減少60%至80%。業(yè)績(jì)的低迷表現，主要是受市場(chǎng)因素影響，上半年營(yíng)業(yè)收入同比下降，導致凈利潤大幅下降。今年一季度，金種子酒凈利潤尚有24.62%的增幅，這意味著(zhù)，今年二季度至少虧損1378.52萬(wàn)元。