產(chǎn)品好不好賣(mài)關(guān)鍵是看產(chǎn)品是否有個(gè)性

　　本周一，康師傅控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“康師傅”）公布今年上半年業(yè)績(jì)報告顯示，在今年前6個(gè)月康師傅收入41.91億美元，同比減少13.94%；盈利9159萬(wàn)美元，同比減少66.49%。其中，占公司總收入36.79%的方便面收入同比減少13.95%，為15.42億美元。

　　記者統計另一家巨頭統一企業(yè)中國控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“統一”）的今年中期報告發(fā)現，產(chǎn)品好不好賣(mài)，關(guān)鍵是看單品是否有個(gè)性。隨著(zhù)消費者對于健康飲食和個(gè)性化的追求，打造深得消費者青睞的創(chuàng )意單品是快消行業(yè)的普遍共識。

　　統一收益微幅下跌2.4%

　　記者從統一企業(yè)中國控股有限公司的《2016年中期報告》了解到，飲料事業(yè)受到大范圍雨水天氣的影響，本集團收益錄得117.13億元人民幣，較去年同期微幅下跌2.4%，毛利下降4.6%至43.24.5億元人民幣，毛利率由去年同期的37.8%下降0.9%至36.9%。集團經(jīng)營(yíng)盈利為9.45億元人民幣，相較于2015年上半年營(yíng)業(yè)盈利8.40億元人民幣上升12.4%。

　　在方便面業(yè)務(wù)方面，統一集團今年上半年收入為40.11億元人民幣，較去年同期增長(cháng)9.8%，成功跑贏(yíng)市場(chǎng)大盤(pán)，市場(chǎng)占有率達20.8%，相較于去年同期增加2.8%。在今年上半年仍然保持高雙位數的快速增長(cháng)。

　　康師傅預計第三季度好轉

　　康師傅公布的今年上半年業(yè)績(jì)報告顯示，在今年前6個(gè)月康師傅收入41.91億美元，同比減少13.94%；盈利9159萬(wàn)美元，同比減少66.49%。分業(yè)務(wù)部門(mén)看，上半年業(yè)績(jì)受方便面升級的短期壓力影響，占公司總收入36.79%的方便面收入下跌13.95%至15.42億美元。

　　對于占總收入60.49%的飲品事業(yè)，上半年的整體收入為25.35億美元，減少14.4%。

　　據媒體表示，該集團負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，下半年會(huì )繼續推出更多以顧客需求為中心的產(chǎn)品，截至目前，第三季業(yè)績(jì)趨勢較第二季持續好轉。

　　市場(chǎng)回升品牌需創(chuàng )新

　　怎樣抓住回暖的消費市場(chǎng)仍然是擺在各家集團管理層面前的問(wèn)題。業(yè)內人士表示，如果品牌形象老化、消費概念不創(chuàng )新，那么消費者仍然不會(huì )買(mǎi)賬。明星的粉絲效應、娛樂(lè )事件的聚眾效應以及網(wǎng)絡(luò )自制劇等正在成為影響消費者買(mǎi)單的因素。

　　康師傅表示，在飲品方面，集團正在持續運用微電影溝通年輕族群，打造線(xiàn)上和線(xiàn)下的相關(guān)活動(dòng)，擴大消費者對產(chǎn)品的消費和飲用契機。