經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的精心籌備，近日，澳洲堅果協(xié)會(huì )在中國最大的母嬰論壇寶寶樹(shù)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正式啟動(dòng)。澳洲堅果協(xié)會(huì )已經(jīng)連續三年在中國推廣澳洲堅果，以幫助中國消費者了解澳洲堅果的營(yíng)養價(jià)值，和它兼具的美容養顏特性。

中國母女組合實(shí)地探訪(fǎng)澳洲堅果農場(chǎng)

基于對中國消費者的深入分析——消費者對食物種植的地點(diǎn)和方式越來(lái)越感興趣，今年，澳洲堅果協(xié)會(huì )特別邀請中國消費者赴澳洲實(shí)地探訪(fǎng)，近距離了解澳洲堅果起源地。

5月底，中國辣媽唐寧帶著(zhù)5歲的女兒果果，來(lái)到澳洲堅果的主要原產(chǎn)地之一——拜倫灣的農場(chǎng)里，探尋澳洲堅果帶來(lái)的美的秘密。唐寧是一位非常注重健康飲食的媽媽?zhuān)嘈?ldquo;美是由內而外”吃出來(lái)的。此次唐寧接受邀請，也是希望借此機會(huì )，替中國的媽媽們實(shí)地考察澳洲堅果的生長(cháng)環(huán)境。

“身為人母，我們對孩子的食品安全的擔憂(yōu)就從未停止過(guò)，平時(shí)，我會(huì )認真查看每一份提供給孩子的食物的成分以及生產(chǎn)地，希望為孩子提供的每一份食物都是安全無(wú)污染的。”當在拜倫灣親眼目睹了澳洲堅果天然純凈的水源、土質(zhì)、空氣種植環(huán)境后，唐寧表示非常震撼：“澳洲堅果是非常健康且安全的食品，是媽媽們放心的選擇！”

事實(shí)上，除了優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，當地澳洲堅果行業(yè)對澳洲堅果種植、生產(chǎn)方面的大量研發(fā)投入，更為澳大利亞的澳洲堅果成為全球最棒的堅果之一提供堅實(shí)保障。目前，澳大利亞的澳洲堅果種植和收割技術(shù)的精細程度已達到了世界第一的水平，成為從播種環(huán)節到食用環(huán)節均為頂尖質(zhì)量的代表；澳洲也是全球第一個(gè)開(kāi)發(fā)并嚴格實(shí)施食品質(zhì)量標準體系和食品檢測條約的澳洲堅果生產(chǎn)地。

持續多樣化傳播與消費者深入對話(huà)

自2015年澳洲堅果協(xié)會(huì )在中國舉行“澳洲堅果美麗日記”首個(gè)推廣活動(dòng)并取得不錯市場(chǎng)反響后，澳洲堅果協(xié)會(huì )通過(guò)多樣化的傳播，持續深入與中國消費者對話(huà)。

隨著(zhù)推廣活動(dòng)規模的不斷擴大，今年，協(xié)會(huì )不僅邀請了中國的名人實(shí)地探訪(fǎng)，充分采用照片和視頻等視覺(jué)工具，真實(shí)記錄澳大利亞澳洲堅果產(chǎn)地、種植、加工、食用的等各環(huán)節，還聯(lián)合中國意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交媒體渠道，讓更多中國消費者真實(shí)感知澳大利亞是澳洲堅果的起源地，并向20至40歲的女性和年輕母親傳遞澳洲堅果的健康和美容功效。

此外，為繼續傳遞在中國市場(chǎng)的信心，澳洲堅果協(xié)會(huì )CEO博奈特先生還與中國權威專(zhuān)業(yè)媒體進(jìn)行深入溝通，就即將到來(lái)的2017年產(chǎn)季、澳洲堅果在中國的快速增長(cháng)、澳洲堅果繼續深耕中國市場(chǎng)的決心等議題進(jìn)行分享。

“中國是澳大利亞澳洲堅果出口的主要市場(chǎng)，我們非常重視中國消費者的體驗。希望通過(guò)持續多樣化的傳播，幫助消費者深入、全面、真實(shí)了解澳大利亞澳洲堅果的優(yōu)良品質(zhì)，以及其所帶來(lái)的健康和美容益處。”澳洲堅果協(xié)會(huì )CEO博奈特先生表示。

兩大利器持續深耕中國市場(chǎng)

面對中國市場(chǎng)的巨大潛力，深挖需求、產(chǎn)量升級成為推動(dòng)澳洲堅果產(chǎn)業(yè)繼續深耕中國市場(chǎng)的兩大利器。作為為澳洲堅果產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)提供統一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的澳洲堅果協(xié)會(huì )，未來(lái)將進(jìn)一步擴大推廣力度，一方面讓更多中國消費者了解澳大利亞澳洲堅果純凈環(huán)保，“由內而外”養生美容的特性，以及澳洲堅果帶來(lái)的健康益處；一方面將不斷開(kāi)發(fā)并積極鼓勵消費者嘗試澳洲堅果的不同食用和使用方式，比如用澳洲堅果制作冰淇淋、餅干，使用以澳洲堅果為原料的護膚產(chǎn)品等。

產(chǎn)量升級也是協(xié)會(huì )非常關(guān)注的重要議題，對此，協(xié)會(huì )將加大在果園種植研發(fā)方面的投入，積極探討“綜合果園管理計劃”（IOM），引入智能科技，研究適宜的果樹(shù)種植間距、產(chǎn)量高的果樹(shù)標準、將灌溉與澳洲堅果種類(lèi)和土壤類(lèi)型匹配起來(lái)等，以幫助種植者激發(fā)果園最大的潛力。同時(shí)，協(xié)會(huì )也將為種植者、投資者提供專(zhuān)業(yè)系統的市場(chǎng)數據，以便做出更好的市場(chǎng)決策。

目前，澳洲堅果的種植面積為18,500公頃，預計到2020年將擴大到20,000公頃。在澳大利亞種植的澳洲堅果樹(shù)中仍有三分之一未完全投產(chǎn)，這為今后澳洲堅果在中國的持續發(fā)展奠定了基礎。