近日，百事可樂(lè )正式宣布大衛·貝克漢姆(David Beckham)時(shí)隔20余載再度回歸，雙方將攜手開(kāi)啟“渴望就可能(THIRSTY FOR MORE)”品牌理念的新篇章。今年，百事可樂(lè )在“渴望就可能”的大主題下，對年輕一代發(fā)出更直接的行動(dòng)倡議——“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負(If you love it, it’s never a waste)”，鼓勵人們忠于內心渴望，自由奔赴所愛(ài)，盡興享受當下。

“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負”，這是百事可樂(lè )在最新發(fā)布的全球品牌片中傳遞的價(jià)值主張。熱愛(ài)源自本心，無(wú)需猶豫，不必尋求認同。無(wú)論這份渴望是關(guān)乎宏大理想還是簡(jiǎn)單快樂(lè )，只要聽(tīng)從內心，全情投入所愛(ài)，就能倍感雀躍。

大衛·貝克漢姆以自身經(jīng)歷詮釋了這種精神，鼓舞了幾代青年。百事可樂(lè )與貝克漢姆的淵源可以追溯到2000年代初。從2002年的“相撲大戰”到2003年的“西部牛仔”再到2004年的“角斗士”，創(chuàng )造了無(wú)數經(jīng)典瞬間。這些年，他也在嘗試切換多元角色，無(wú)論是在綠茵場(chǎng)上的全情投入，還是騎著(zhù)摩托車(chē)馳騁在空曠的公路，他用實(shí)際行動(dòng)踐行那句“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負”，鼓勵所有人盡情奔赴所愛(ài)。

不管在這場(chǎng)渴望征途的哪一站，百事始終并肩時(shí)代青年而行，陪伴每一代年輕人的成長(cháng)。音樂(lè )IP“百事校園最強音”扶持年輕音樂(lè )夢(mèng)想，潮流IP“百事蓋念店”為中國青年原創(chuàng )設計力量搭建舞臺，非遺廠(chǎng)牌“非遺本來(lái)就很潮”也隨國潮興起應運而生，百事持續以品牌之力點(diǎn)燃每一代渴望，為年輕人注入向熱愛(ài)奔赴的底氣。

無(wú)論時(shí)代如何變遷，百事總能找到最能與年輕人深度對話(huà)的觸點(diǎn)，為熱愛(ài)蓄力，讓渴望變?yōu)榭赡?。當游戲、科技成為青年們熱?ài)集結的場(chǎng)域，百事也在積極找尋下一個(gè)路口——讓熱愛(ài)交匯，讓渴望延續。百事預計將于不久后在中國市場(chǎng)啟動(dòng)“渴望就可能”新一篇章的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并將解鎖突破行業(yè)先例的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)體驗，與青年們共同探索關(guān)于時(shí)代渴望的更多可能。