白酒奶粉巨頭被罰

　　對于部分白酒和奶粉企業(yè)而言，2013年是難忘的一年。在發(fā)改委分別發(fā)起針對白酒和奶粉的兩場(chǎng)反壟斷調查風(fēng)暴中，兩家白酒龍頭貴州茅臺和五糧液共被開(kāi)出4.49億元的罰單，包括美贊臣、多美滋、雅培、合生元、富仕蘭、恒天然在內的6家奶粉企業(yè)則一共收到高達6.7億元的反壟斷罰單。

　　2013年1月，貴州茅臺及五糧液分別表示，收到國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局檢查的消息，兩公司分別撤銷(xiāo)了不久前剛剛做出的處罰經(jīng)銷(xiāo)商的規定，處罰原因是經(jīng)銷(xiāo)商違反了公司的“限價(jià)令”。

　　2013年2月，貴州省物價(jià)局對貴州省茅臺酒銷(xiāo)售有限公司開(kāi)出了2.47億元的罰單，指出2012年以來(lái)，貴州省茅臺酒銷(xiāo)售有限公司通過(guò)合同約定，對經(jīng)銷(xiāo)商向第三人銷(xiāo)售茅臺酒的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對低價(jià)銷(xiāo)售茅臺酒的行為給予處罰，達成并實(shí)施了茅臺酒銷(xiāo)售價(jià)格的縱向壟斷協(xié)議。同一天，四川省發(fā)改委發(fā)布處罰公告，依據《反壟斷法》對宜賓五糧液酒類(lèi)銷(xiāo)售有限責任公司限定全國經(jīng)銷(xiāo)商向第三人轉售商品最低價(jià)格，與經(jīng)銷(xiāo)商達成并實(shí)施白酒銷(xiāo)售價(jià)格縱向壟斷協(xié)議的行為進(jìn)行處罰，罰款2.02億元。

　　對白酒兩巨頭的反壟斷調查剛剛過(guò)去不久，2013年7月嬰幼兒奶粉行業(yè)也掀起價(jià)格反壟斷調查風(fēng)暴，發(fā)改委著(zhù)手對包括合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)、貝因美、明治、恒天然等多家奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調查。8月發(fā)改委對6家奶粉巨頭開(kāi)出6.7億元天價(jià)罰單，惠氏、貝因美、明治等3家企業(yè)則因配合調查、提供重要證據，并積極整改免于處罰。

　　奶粉企業(yè)無(wú)視市場(chǎng)盲目漲價(jià)是被處罰的主要原因。發(fā)改委稱(chēng)，涉案企業(yè)均對下游經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行了不同形式的轉售價(jià)格維持，存在固定轉售商品的價(jià)格或限定轉售商品的最低價(jià)格的行為。具體措施和手段各企業(yè)有所差別，主要包括：合同約定、直接罰款、變相罰款、扣減返利、限制供貨、停止供貨等。這些措施和手段均具有懲罰性和約束性，一旦下游經(jīng)營(yíng)者不按照涉案企業(yè)規定的價(jià)格或限定的最低價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，就會(huì )遭到懲罰。

　　行業(yè)降價(jià)通道開(kāi)啟

　　“限價(jià)”是白酒企業(yè)遭反壟斷調查的主要原因，在白酒的黃金十年，酒企憑借著(zhù)強勢市場(chǎng)地位頻頻調高產(chǎn)品價(jià)格以提升品牌形象，賺取高額利潤。在限制公款消費等多項政策的打壓下，白酒泡沫逐漸破裂，進(jìn)入深度調整期。

　　在酒企巨頭遭受處罰的同時(shí)，有行業(yè)人士指出，國家發(fā)改委出面干預白酒價(jià)格體系，有助于白酒價(jià)格的理性回歸，利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展。目前，無(wú)論貴州茅臺還是五糧液，均開(kāi)始遵循市場(chǎng)規律，使產(chǎn)品價(jià)格回歸市場(chǎng)需求。五糧液還于今年5月份下調核心產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)和建議終端零售價(jià)。

　　奶粉行業(yè)的情況與白酒如出一轍。事實(shí)上，在發(fā)改委著(zhù)手對奶粉企業(yè)價(jià)格反壟斷調查之時(shí)，貝因美便率先宣布下調奶粉出廠(chǎng)價(jià)，隨后其余多家奶粉企業(yè)也悉數跟進(jìn)，以主動(dòng)降價(jià)的姿態(tài)向政府及市場(chǎng)“示好”。分析人士稱(chēng)，價(jià)格反壟斷調查反映出政府對我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)存在的價(jià)格操縱問(wèn)題進(jìn)行徹底地清理和打擊，以往行業(yè)依靠不斷提價(jià)帶來(lái)高利潤的生存模式難以持續。

　　今年以來(lái)，伴隨著(zhù)奶粉行業(yè)監管加強和競爭加劇，“降價(jià)”行為也得到持續，不少品牌為搶占市場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)。有行業(yè)人士稱(chēng)，在當前的市場(chǎng)環(huán)境下，奶粉價(jià)格上行已經(jīng)比較困難，奶粉業(yè)的價(jià)格戰在所難免。