央廣網(wǎng)財經(jīng)北京3月30日消息據經(jīng)濟之聲天下公司報道，“腦白金”誕生已經(jīng)17年了，相信對于絕大多數人來(lái)說(shuō)，一聽(tīng)到“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告詞，基本上就會(huì )條件反射。據腦白金產(chǎn)品功能書(shū)上描述，該款產(chǎn)品具有“改善睡眠、潤腸通便”的功效，也正因為此，無(wú)論你認可還是不認可，這款產(chǎn)品在過(guò)去16年來(lái)一直是市面上最暢銷(xiāo)的保健品，銷(xiāo)量過(guò)百億。但最近，它卻被曝出含有“褪黑素”而備受質(zhì)疑。

　　“褪黑素”是什么?腦白金里是否含有它?這對人體是否有副作用?今天我們的節目將關(guān)注此事。

　　根據百度百科資料顯示，“褪黑素”有改善睡眠的功效，很多經(jīng)?？罩酗w行的人會(huì )用它來(lái)倒時(shí)差，我們平時(shí)使用的核桃中，就含有大量的褪黑激素。另外，其還有抗衰老、調節免疫、抗腫瘤等多項生理功能。但并非人人適用，未成年人、妊娠期婦女、心腦疾病患者、肝腎功能不全者、酒精過(guò)敏者不宜使用。

　　天下公司記者發(fā)現，腦白金的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)中，的確提到該產(chǎn)品含有褪黑素，低聚糖兩種成分，但說(shuō)明書(shū)同時(shí)強調，“褪黑素”的功效是改善睡眠，而后者“低聚糖”的功效則是有助于“改善腸道”。同時(shí)，腦白金還擁有衛生部頒發(fā)的保健食品批準證書(shū)與食品藥品監督管理局發(fā)放的保健食品生產(chǎn)許可批件。

　　那么，“褪黑素”對人體是否真的具有副作用呢?今天下午，天下公司記者也采訪(fǎng)了北京友誼醫院營(yíng)養師、北京營(yíng)養師協(xié)會(huì )理事顧中一：我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他怎么說(shuō)：

　　顧中一：它是用來(lái)倒時(shí)差的，不是處方藥，而是一種膳食補充劑，不是藥品，類(lèi)似于保健食品。

　　記者：它有負作用嗎?

　　顧中一：一般來(lái)說(shuō)，正常劑量下沒(méi)有副作用，因為它的作用期很短。即使有效，也只是縮短了大家約一刻鐘左右的入眠時(shí)間，一刻鐘以后，它就在人體血液中被大量分解了。很明顯，這東西不可能有長(cháng)期的副作用。

　　記者：天天吃，長(cháng)年累月的吃，會(huì )有上癮或者有其他的副作用呢?

　　顧中一：據我所知，應該沒(méi)有。

　　對于網(wǎng)上的質(zhì)疑，作為“腦白金”的創(chuàng )始人、前巨人集團CEO史玉柱曾予以明確否認。史玉柱說(shuō)，他已經(jīng)連續吃過(guò)了很多年的“腦白金”，事實(shí)證明自己沒(méi)有任何問(wèn)題。末了，史玉柱還非常任性的補了一句“騙人是小狗”。

　　史玉柱：腦白金第一位是功效，我要騙你是小狗。我吃了十多年的腦白金了，今天腦白金跟我也沒(méi)啥關(guān)系了。

　　我身邊的工作人員都知道，腦白金它是沒(méi)有副作用的，你吃了之后，半個(gè)小時(shí)就想睡了，你不信你試一下。你需要的話(huà)，我從房間里給你拿一個(gè)，我帶著(zhù)呢。

　　腦白金對于史玉柱來(lái)說(shuō)，意義重大。當年，史玉柱因修建巨人大廈導致資金鏈斷裂，一貧如洗。最困難的時(shí)候，他是拿“腦白金”東山再起的，而腦白金也不負眾望，問(wèn)世第二年便拿下中國保健產(chǎn)品銷(xiāo)量第一的的寶座，并連續十六年保持第一。

　　很多人在研究腦白金的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)時(shí)，不得不提它的“神”廣告。每年到一定時(shí)期，電視里鋪天蓋地都會(huì )是它的廣告，有時(shí)候不免容易洗腦。史玉柱曾在接受采訪(fǎng)時(shí)透露了一個(gè)商業(yè)秘密，腦白金打廣告是有技巧的：

　　史玉柱：我們腦白金打廣告是有技巧的，我們不天天打，而是集中時(shí)間打，專(zhuān)在中秋和過(guò)年的時(shí)候打，這樣你就會(huì )感覺(jué)，腦白金的廣告似乎無(wú)處不在。

　　值得一提的是，在腦白金身上大獲成功之后，史玉柱并沒(méi)有戀戰。他在2002年，將旗下腦白金的股份賣(mài)給了其他公司。截止到目前，腦白金的出品方是珠?？灯嬗邢薰?，制造方是無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司，其推廣方則是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

　　雖然史玉柱已和腦白金沒(méi)有太多關(guān)系，但腦白金的廣告每年仍然如期登陸各大電視臺，而且迄今仍然保持著(zhù)保健品銷(xiāo)量第一的稱(chēng)號。

　　而對于腦白金來(lái)說(shuō)，雖然它保持著(zhù)領(lǐng)先地位，但它也也面臨著(zhù)新的情況：管理層對于保健品、藥品的廣告監管力度越來(lái)越嚴，尺度越來(lái)越小。如果哪一天這類(lèi)廣告真的被禁止，那么對于腦白金來(lái)說(shuō)，它或許還得考慮考慮轉型。