7月20日，農夫山泉同時(shí)在《廣州日報》和《深圳商報》上發(fā)布致歉聲明。自2013年3月以來(lái)的農夫山泉“標準門(mén)”事件至此暫告一段落。但事件之外，各家水企緊密布局、加大市場(chǎng)競爭的步伐正在逐漸加快。

　　7月20日,農夫山泉在媒體公開(kāi)發(fā)表的致歉信中提道：“農夫山泉股份有限公司在沒(méi)有充分證據的情況下，通過(guò)官方微博和博客公開(kāi)侮辱和誹謗作為同行的華潤怡寶。該行為侵犯了華潤怡寶的名譽(yù)權，依法應承擔侵權責任?，F根據深圳市南山區人民法院（2013）深南法民一初字第269號民事判決、深圳市中級人民法院（2015）深中法民終字第1993號民事判決，農夫山泉股份有限公司向華潤怡寶賠禮道歉以恢復華潤怡寶名譽(yù)。”

　　農夫山泉仍要懸賞征線(xiàn)索

　　同日，在報紙上發(fā)布致歉聲明后，農夫山泉官方微博再次發(fā)聲，稱(chēng)“此次道歉聲明是深圳市南山區法院實(shí)施的強制執行”。并表示，“仍要查清是非曲直。”

　　2013年3月份，關(guān)于質(zhì)疑農夫山泉產(chǎn)品標準和水源地水質(zhì)的多篇連續報道將公眾視野轉移到農夫山泉身上。

　　隨后，農夫山泉開(kāi)始向全國多家權威媒體發(fā)出“鄭重聲明”,不但否認有關(guān)報道、聲言產(chǎn)品質(zhì)量高于國家現有的任何飲用水標準,更直指有關(guān)報道由其競爭對手華南知名水企“策劃”的。華潤怡寶在當年5月4日發(fā)布官方微博澄清與北京桶裝水銷(xiāo)售協(xié)會(huì )負責人的關(guān)系，同時(shí)表示已在深圳起訴農夫山泉。

　　深圳市中級人民法院近日就2013年4月“華潤怡寶訴農夫山泉誹謗案”做出民終字第1993號民事判決，判令農夫山泉敗訴，公開(kāi)向華潤怡寶致歉。

　　消費升級速度不容忽視

　　被勒令道歉之后再尋求新證據“翻案”，此舉反映了農夫山泉急于要求恢復自身品牌美譽(yù)度的迫切。對于農夫山泉的聲明，華潤怡寶回應稱(chēng)，華潤怡寶完全擁護法院對于“農夫山泉侵害華潤怡寶名譽(yù)一案”的終審判決。華潤方面相信，此次終審判決將進(jìn)一步規范市場(chǎng)競爭，推動(dòng)行業(yè)共同進(jìn)步。

　　記者了解到，自今年1月1日《食品安全國家標準包裝飲用水》正式實(shí)施以來(lái)，國內的包裝飲用水市場(chǎng)已發(fā)生了明顯的變化，高端功能水概念遭遇質(zhì)疑。以農夫山泉自2015年以來(lái)主推的三款新品為例，玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專(zhuān)用水、學(xué)生專(zhuān)用水均主打高端市場(chǎng)。其中，750毫升玻璃瓶裝高端水定價(jià)在35~40元之間，由于消費者群體較窄，該高端水重點(diǎn)鋪設酒店、高端餐飲等渠道。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，華潤怡寶近些年北上表現搶眼，去年該公司的收入已經(jīng)超過(guò)100億元，坐到了中國飲用水頭把交椅，這也為農夫山泉帶來(lái)了壓力。“據我們的統計，農夫山泉飲用水業(yè)務(wù)的收入在75億元左右，從市場(chǎng)份額上看，華潤怡寶比農夫山泉多了2~3個(gè)百分點(diǎn)。尤其是在廣東、廣西、海南這三個(gè)飲用水用量最大的地區，怡寶占據較大優(yōu)勢，農夫山泉的進(jìn)場(chǎng)不是十分順利。如果農夫山泉此次能夠找到充足的證據，這確實(shí)將對農夫山泉的終端銷(xiāo)售起到助推作用。” 朱丹蓬表示。

　　與此同時(shí)，另一水企康師傅也高調對外宣布，其旗下的一款“優(yōu)悅飲用純凈水”近日成為國內首款通過(guò)國際NSF國際實(shí)驗室認證的純凈水?？祹煾悼毓捎邢薰撅嬈肥聵I(yè)品牌本部水品類(lèi)組總監劉燕潔對記者表示，今年康師傅將主打這款有納米級濾凈工藝的純凈水。

　　據康師傅的市場(chǎng)分析數據顯示，其旗下品類(lèi)增速最快的是天然礦泉水，為20%左右；而從去年到今年，飲用純凈水則保持百分之十幾的增速。“唯一在下滑的市場(chǎng)就是其他飲用水的市場(chǎng)，從這個(gè)趨勢大家可以了解到消費升級的速度不容忽視。” 劉燕潔表示。

　　業(yè)內分析：

　　飲用水市場(chǎng)將更細分

　　根據不同的消費群體主推不同的新品，已成各大水企業(yè)共識。例如，康師傅的包裝水走的是比較經(jīng)濟的價(jià)格策略，它的鋪貨會(huì )廣到鄉鎮、地級市這些地方。“我們各款飲用水，現在都在跟一些不一樣的合作伙伴進(jìn)行合作。”劉燕潔表示。

　　對此，中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李濤也表示，據協(xié)會(huì )統計分析，今年以來(lái)，我國飲料行業(yè)發(fā)展比較緩和，但高端飲用水的占比同比增長(cháng)了12%，“可以肯定的是，未來(lái)針對每個(gè)消費群體都會(huì )有一些商品在競爭，哪種產(chǎn)品更健康更打動(dòng)消費者，哪種產(chǎn)品才能勝出。”