最近，天貓全球酒水節刷屏了微博、朋友圈以及淘寶、天貓各種目之所及， 酒這東西，真是讓人根本無(wú)力抵抗，毫不猶豫下個(gè)單，為下一次放松歡慶的時(shí)刻，找個(gè)理由。9月1日到9月9日期間，消費者在天貓上不僅可以品嘗到全球美酒，更有多場(chǎng)明星、專(zhuān)業(yè)品酒大師直播，線(xiàn)上與消費者干杯。

　　全球美酒應有盡有 享不停

　　酒水節期間，共有來(lái)自50個(gè)國家的10萬(wàn)款美酒，通過(guò)天貓平臺與中國消費者親密接觸。同時(shí)，不少登場(chǎng)亮相的貨品更是大有來(lái)歷的“珍品”好貨。

　　比如，馬云爸爸的 “封壇酒”(這是茅臺歷史上第一壇專(zhuān)為電商用戶(hù)打造的“封壇酒”，阿里巴巴董事局主席馬云親自在“好酒”二字封條上簽名)，還有G20國宴專(zhuān)供用酒。例如，意大利總理倫齊和馬云品嘗的1400塊的意大利安東尼世家的TIGNANELLO天娜。

　　此次天貓全球酒水節不僅將全球近千款不同產(chǎn)區的葡萄酒首次引入中國市場(chǎng)，對國內各類(lèi)酒不遺余力的展示，也將帶動(dòng)中國100個(gè)國產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。

　　造節+明星大咖直播，節日氣氛濃厚

　　當然，作為阿里巴巴創(chuàng )造的電商節日，自然少不了各種慶祝。這次的天貓全球酒水節邀請了各路明星、專(zhuān)業(yè)品酒大師來(lái)助陣。前有專(zhuān)業(yè)品酒大師直播教你如何品酒，后有吳秀波、姚明、柳巖等明星大咖日常大揭秘，教你如何用葡萄酒來(lái)撩妹。

　　尤其是在9.9天貓全球酒水節當天，天貓推出的各種狂歡更是豐富多彩。其中，宅男女神柳巖也來(lái)直播，她將分享自己與美酒的不解之緣，通過(guò)直播，與消費者干杯。同時(shí)，柳巖和小布老師將一起分享紅酒對女人的美顏功效，還會(huì )共同制作平日里常吃的紅酒美顏甜品、紅酒面膜。

　　而壓軸出場(chǎng)的則是前NBA國際巨星姚明，大姚將和大家一起分享自己的酒莊和愛(ài)酒的生活態(tài)度。由于當天是姚老板生日，還會(huì )邀請粉絲進(jìn)行紅酒盲品互動(dòng)游戲，一起共慶生日。

　　除了直播分享，天貓還搞了個(gè)線(xiàn)上的明星微博互動(dòng)事件。有明星大咖和品酒大師的直播，也有名酒拍賣(mài)，還有明星微博互動(dòng)......天貓全球酒水節讓各個(gè)領(lǐng)域都了嗨起來(lái)。

酒是情感媒介，酒水節直播體驗精彩豐富

　　酒是情感媒介，酒水節直播體驗精彩豐富

　　酒是一種介質(zhì)，是人們之間情感溝通的一種橋梁。天貓全球酒水節通過(guò)酒的屬性可以讓天貓與用戶(hù)走得更近，也為酒水品牌搭建了平臺與消費者之間的溝通。

　　不同于以往的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)，天貓酒水節旨在傳播酒文化，通過(guò)造節和直播將帶給消費者更直觀(guān)的場(chǎng)景體驗，完成文化傳播和消費升級的使命。也就是說(shuō)，天貓的垂直類(lèi)造節，將具有一定生活品質(zhì)和生活化屬性的酒水行業(yè)打造到一個(gè)新的格局和高度。

　　此外，天貓這次的酒水節除了直播互動(dòng)，還有自制酒水視頻、H5多種形式一齊上陣，以?xún)热莓a(chǎn)品的形式將整個(gè)紅酒的生產(chǎn)、釀造和品鑒、消費過(guò)程全面的呈現出來(lái)，促使消費者的酒水購物體驗更加豐富。

　　酒水市場(chǎng)消費升級，酒水節打開(kāi)大門(mén)

　　隨著(zhù)消費的升級，中國的年輕一代已經(jīng)成為消費的主體，并且消費觀(guān)念正在快速改變。同時(shí)隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的提升，酒水這個(gè)細分行業(yè)已經(jīng)成為新的消費增長(cháng)領(lǐng)域,加上國內酒水消費的結構性調整，整個(gè)酒水行業(yè)的消費在增長(cháng)，個(gè)人酒水消費的比重在增加。

　　相關(guān)數據顯示，在進(jìn)口葡萄酒上，62%消費者經(jīng)常在線(xiàn)上看酒類(lèi)資訊，47%消費者通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)紅酒。以天貓為代表的線(xiàn)上平臺,酒類(lèi)銷(xiāo)售規模及酒類(lèi)消費客單價(jià)也處于逐年上升趨勢。從2013年到2015年,天貓酒水用戶(hù)規模增長(cháng)近5倍,目前已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)消費者在天貓上購買(mǎi)了酒水。

　　天貓正是看上了消費“年輕化”，及酒水線(xiàn)上消費的增長(cháng)趨勢與個(gè)人酒水消費的比重增加，為了迎合年輕消費群體的“口味”。

　　酒可以增進(jìn)人的感情，可以跨越不同地域的文化隔閡傳播酒文化，也可以把整個(gè)全球酒業(yè)與全球消費者親密連接起來(lái)。想必，通過(guò)這次酒水節，在滿(mǎn)足消費者需求的同時(shí)，也是阿里巴巴在對酒水行業(yè)進(jìn)行重新布局。

　　可以說(shuō)，阿里巴巴這次的天貓全球酒水節對天貓、酒水行業(yè)和消費者來(lái)說(shuō)都是意義重大的。傳播了酒的文化和精神，也為愛(ài)酒人士打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)。通過(guò)這次全球酒水節人們對于酒的消費觀(guān)念將會(huì )上升到另一個(gè)層次，酒水行業(yè)也有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。