農業(yè)部：推進(jìn)農業(yè)品牌建設要打造區域企業(yè)產(chǎn)品“新三品”

              ——湖北咸豐“唐崖”成為縣域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌

              吳正華 本刊記者 蔚宏奎
   農業(yè)部部長(cháng)韓長(cháng)賦今天表示，農業(yè)品牌創(chuàng )建是全局性戰略性工作。下一步，推進(jìn)品牌建設的基本思路是推進(jìn)品牌與種養加緊密結合，以品牌覆蓋帶動(dòng)種養加發(fā)展，用品牌覆蓋農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”，促進(jìn)種養加上水平、農業(yè)質(zhì)量效益全提升。
    

　　與優(yōu)勢區相結合，打造區域公用品牌。農產(chǎn)品區域公用品牌是特色農業(yè)的“地域名片”。洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的農業(yè)品牌，為該區域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農民增收提供了有力支撐。以湖北省恩施州咸豐縣為例，當地著(zhù)力實(shí)施品牌戰略，將“唐崖”作為縣域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設，帶動(dòng)了區域內相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其整體經(jīng)濟的發(fā)展，咸豐區域經(jīng)濟的投資潛力得到極大釋放，提升了咸豐農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力乃至交易價(jià)位和市場(chǎng)份額，更在打贏(yíng)精準脫貧攻堅戰中發(fā)揮了重要作用。推進(jìn)區域品牌創(chuàng )建，要立足資源優(yōu)勢，突出產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區建設緊密結合起來(lái)，把不同區域農產(chǎn)品差異性體現出來(lái)，在消費者心中留下深刻印象，培育和擴大消費市場(chǎng)，以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，實(shí)現優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
    

　　與安全綠色相結合，打造產(chǎn)品品牌。安全、優(yōu)質(zhì)、綠色應該成為農業(yè)品牌的“身份證”，成為農業(yè)品牌最閃亮的名片。創(chuàng )建產(chǎn)品品牌，要立足農業(yè)生態(tài)環(huán)境保護和建設綠色生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品安全、資源節約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

　　與原料基地相結合，打造企業(yè)品牌。農業(yè)既是產(chǎn)品供給行業(yè)，也是重要的原料產(chǎn)業(yè)行業(yè)。農業(yè)企業(yè)是農產(chǎn)品原料的主要需求方，也是品牌創(chuàng )建的受益方，應該牢固樹(shù)立品牌意識，積極培育品牌文化，在技術(shù)創(chuàng )新、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面狠下功夫，充分發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，與原料基地建設緊密結合起來(lái)，積極主動(dòng)創(chuàng )建自己的企業(yè)品牌。要通過(guò)專(zhuān)用原料基地建設，大力扶持把握市場(chǎng)需求準、創(chuàng )新能力強、經(jīng)濟效益好、帶動(dòng)作用大的企業(yè)發(fā)展，打造一批參與國際競爭、占領(lǐng)國際市場(chǎng)的“主力部隊”。