中國食品追溯訊 定制酒、特供酒，曾是社會(huì )名流身份的象征。在酒業(yè)步入寒冬的當下，“私人定制”給酒廠(chǎng)帶來(lái)的效益越來(lái)越受到重視，各酒企也嘗試將私人定制走向平民化，借此來(lái)突破目前酒難賣(mài)的現狀。

　　8月7日，酒仙網(wǎng)與瀘州老窖旗下經(jīng)銷(xiāo)商四川天地飄香投資管理公司簽訂戰略合作協(xié)議，宣布攜手深耕“私人定制”業(yè)務(wù)。根據協(xié)議，天地飄香將酒仙網(wǎng)作為獨家網(wǎng)絡(luò )渠道，發(fā)布新52°國窖1573國瓷6號高端定制酒和瀘州老窖婚慶定制酒兩款定制產(chǎn)品，并將與酒仙網(wǎng)共同開(kāi)發(fā)新的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)銷(xiāo)產(chǎn)品。天地飄香董事長(cháng)方翔透露，雙方保守預期，此次合作將帶來(lái)2000萬(wàn)以上的銷(xiāo)售額增長(cháng)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)遏制“三公消費”帶來(lái)的白酒業(yè)深度調整，此前只有在高端人群才會(huì )出現的定制酒也成為行業(yè)熱門(mén)話(huà)題。茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名酒企都將其作為積極應對調整期的一種探索，并取得了較好業(yè)績(jì)。統計數據顯示，2013年瀘州老窖面對高端客戶(hù)發(fā)行定制酒的規模超過(guò)10億元。

　　2014年7月中旬，酒仙網(wǎng)私人定制頻道正式上線(xiàn)，同時(shí)宣布已與包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳、洋河、金六福等在內的30余家酒企簽訂私人定制業(yè)務(wù)合作協(xié)議。在私人定制頻道中的定制酒均體現了“平民化”的路線(xiàn)，并不限制購買(mǎi)者的身份，此外大多數產(chǎn)品也做到了“一瓶起訂”。

　　業(yè)內分析認為，電商與酒企在定制領(lǐng)域的合作，可以壓縮中間環(huán)節，減少多級批發(fā)商的費用，降低流通成本，并可滿(mǎn)足用戶(hù)在特定節日、特定場(chǎng)合表達情感和紀念意義的個(gè)性化需求。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢發(fā)展酒類(lèi)“私人定制”業(yè)務(wù)， 成為酒企新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

　　汾酒集團汾酒創(chuàng )意定制酒公司總經(jīng)理侯清泉曾公開(kāi)表示，選擇與酒類(lèi)電商合作開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品，主要原因就是看好定制酒的發(fā)展空間。