互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)“亂世出英雄”的時(shí)代，高度碎片化、速度化、裂變化，任何人、品牌都可能一夜成名，萬(wàn)眾矚目!

　　But前提是會(huì )玩!

　　對于品牌來(lái)說(shuō)，消費者是誰(shuí)?從服務(wù)角度來(lái)說(shuō)是“上帝”， 從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)是”朋友”。所以，對待你的朋友，請NO教育，NO誘導、NO銷(xiāo)售，先與他真心玩耍!

　　對，您沒(méi)聽(tīng)錯，就是玩耍，營(yíng)銷(xiāo)碎片化時(shí)代，最需要品牌走下圣壇，與消費者一起玩耍。而近日吉野家用一碗牛肉飯掀起的網(wǎng)絡(luò )風(fēng)暴，正是這一玩法的有效例證：會(huì )玩者，得人心!

　　與產(chǎn)品一起玩：產(chǎn)品即爆點(diǎn)，一碗牛肉飯引發(fā)全網(wǎng)熱議

　　很多人都吃過(guò)吉野家的招牌牛肉飯，那味道，簡(jiǎn)直讓人回味無(wú)窮，一段時(shí)間不吃，都會(huì )分外想念，而網(wǎng)絡(luò )上也充斥著(zhù)大量的“揭秘吉野家招牌牛肉飯怎么做”、“冒死潛伏吉野家偷出招牌牛肉飯秘笈”的雄文，可是無(wú)論按照哪一種攻略做，都做不出吉野家招牌牛肉飯的那種味道。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，吉野家的招牌牛肉飯，到底有什么訣竅，敢不敢把獨門(mén)秘笈告訴我們?敢!吉野家這就告訴你招牌牛肉飯怎么做↓↓↓

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　　想做招牌牛肉飯，必須要加入手功派，每天苦練四式，漫天飛雨、蜻蜓點(diǎn)水，乾坤挪移，萬(wàn)月歸宗，歷經(jīng)數個(gè)寒暑，練得一手好功夫，才能做出一碗正宗的吉野家招牌牛肉飯。

　　

 

　　

 

　　視頻一經(jīng)上傳網(wǎng)絡(luò )，即刻引發(fā)全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友紛紛感嘆“大贊，中國版壽司之神”“看哭了，以后要好好對待牛肉飯”、“以后去吉野家吃牛肉飯，一定要吃的一粒米飯都不剩”。微博最資深的吃貨@五岳散人 發(fā)文評價(jià)“別小看這一碗牛肉飯，我自己試過(guò)好多次，連吉野家的七成水平都沒(méi)有”，著(zhù)名媒體人@西門(mén)不暗 更是直呼“大中午看到這牛肉飯，口水都出來(lái)了”

　　美食屆泰斗蔡瀾先生，更是雄文點(diǎn)評了吉野家手功派是：“愛(ài)和時(shí)間”的產(chǎn)物，認為手功派是司廚的最高境界。

　　截止到目前，該視頻的總點(diǎn)擊量突破了1000萬(wàn)，視頻在微博的擴散，多次登陸新浪熱門(mén)微博top10 。

　　產(chǎn)品即媒介，產(chǎn)品即爆點(diǎn)，一碗牛肉飯成功點(diǎn)燃了全民的興奮點(diǎn)。

　　與渠道一起玩：吉野家門(mén)店聯(lián)動(dòng)“我們是手功派”

　　相比很多品牌在微博微信等渠道炒的轟轟烈烈，結果線(xiàn)下門(mén)店毫無(wú)聲音，吉野家這次又成功地和渠道玩了一把，京津冀、東北等地吉野家門(mén)店，員工換上特別訂制的手功派服裝，鄭重的宣示：我們是手功派，吉野家的每一碗牛肉飯都是新鮮手作，而牛肉飯的掌勺者牛鍋達人，也是第一次出鏡展示自己獨特的手上功夫。值得一提的是，吉野家牛鍋達人的崗位，只有最優(yōu)秀的員工才能夠申請學(xué)習，47孔勺的使用秘籍也是一代代傳承下來(lái)的，這種師徒相授的傳統，保證了吉野家牛肉飯始終如一的美味。

　　

 

　　借助所有線(xiàn)下門(mén)店和店內員工的力量，吉野家手功派的概念，很快的被認可，很多消費者表示“從來(lái)不知道吉野家招牌牛肉飯做的那么用心”，紛紛表示“這碗飯也是蠻拼的”，并群起號召“請好好對待這碗牛肉飯”!

　　與社會(huì )一起玩：全民應征手功派，你還不快來(lái)!

　　2014可以說(shuō)是玩招聘最火的一年，“十萬(wàn)招聘綠茶妹”、“首席哈荔官大招募”各種博噱頭的招募屢見(jiàn)不鮮，而真正令消費者心動(dòng)、行動(dòng)的招聘，可謂是少之又少。吉野家這次的手功派招募，卻罕見(jiàn)的引發(fā)了全民狂歡。

　　吉野家手功派招募的條件非常簡(jiǎn)單：十指靈活，手功了得，愛(ài)心滿(mǎn)格，熱情似火，而獎勵條件非常實(shí)惠：入派即送優(yōu)惠券，還有機會(huì )獲得100碗招牌牛肉飯。

　　相比較十萬(wàn)招聘的噱頭，100碗招牌牛肉飯的物質(zhì)刺激并不大，但是卻更接地氣，更能和消費者一起玩，網(wǎng)友紛紛曬出自己的非(dou)凡(bi)手功，竟然產(chǎn)生了最受網(wǎng)友歡迎的8種民間手功派，看看你是不是其中的一種。

　　

 

　　

 

　　一向淡(gao)定(leng)的媒體們也耐不住寂寞了，集體推薦各自圈層的手功派代表，比如說(shuō)掌握世界最大IPO的撈錢(qián)手功派馬云，“中國情懷第一人”搞機手功派老羅，在互聯(lián)網(wǎng)和美食屆游刃有余的雕爺等等，與消費者一起大玩名人，#應征手功派#話(huà)題更是奪得新浪熱門(mén)話(huà)題TOP1，話(huà)題關(guān)注度超過(guò)6700萬(wàn)人次。

　　

 

　　

 

　　

 

　　被玩的雕大爺表示很開(kāi)森。

　　

 

　　趁著(zhù)“手功派”行情大漲之際，吉野家官方微信順勢推出了“手功派大招募”游戲，游戲通過(guò)招募手功派成員，成功地將網(wǎng)絡(luò )圍觀(guān)者轉換為自己的潛在消費者，將線(xiàn)上的影響力轉化為線(xiàn)下可收割的價(jià)值。這才是品牌做數字營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。

　　縱觀(guān)整個(gè)“手功派”營(yíng)銷(xiāo)，最大的成功之處在于對社會(huì )趨勢和消費群體的深刻洞察，與社會(huì )一起玩，制造全民話(huà)題#應征手功派#，產(chǎn)生巨大的社會(huì )反響，并持續維持話(huà)題關(guān)注度;與產(chǎn)品一起玩，產(chǎn)品即媒介，產(chǎn)品即爆點(diǎn)，解密招牌牛肉飯的制作過(guò)程，觸發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注，引發(fā)熱議;與渠道一起玩，吉野家門(mén)店聯(lián)動(dòng)，創(chuàng )造一個(gè)聚焦勢能的機會(huì )，共同助推吉野家“手功派”，激發(fā)渠道熱情和銷(xiāo)售力量，同時(shí)“手功派”的概念也大大提升員工內部的自豪感，從而更主動(dòng)有效地將吉野家“手功派”傳遞給消費者。