6月16日，由全球著(zhù)名的品牌研究機構——世界品牌實(shí)驗室組織的2015年中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )在北京召開(kāi)，2015年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜正式揭曉。在這份基于財務(wù)、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京啤酒的燕京品牌價(jià)值，達到802.68億元，較去年的660.76億元增長(cháng)141.92億元，增長(cháng)率為21.48%。燕京品牌價(jià)值,位居2015年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜第40位。

　　世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰略咨詢(xún)公司世界企業(yè)家集團(iceo.com)，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。 “中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，每年的評選都以“獨立公正”為原則，嚴格篩選，層層把關(guān)，全方位考評，從中國各行各業(yè)品牌中評出當年最具價(jià)值的500個(gè)領(lǐng)軍品牌。本次發(fā)布會(huì )也是由世界品牌實(shí)驗室組織的第十二屆世界品牌大會(huì )。

　　2014年,面對中國啤酒行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境增長(cháng)放緩、行業(yè)集中度進(jìn)一步提升、消費市場(chǎng)轉冷的競爭態(tài)勢和多重不利因素，作為中國啤酒行業(yè)第一集團軍企業(yè)，燕京啤酒集團堅定信心，繼續堅持產(chǎn)品結構、市場(chǎng)結構和品牌結構三大結構調整，去年燕京集團銷(xiāo)售收入180億元，實(shí)現利稅總額突破40億元，實(shí)現利潤11.6億元，同比增長(cháng)20%以上。特別是加大了產(chǎn)品結構調整的力度，中高端啤酒銷(xiāo)量增長(cháng)達到39.5%，保持著(zhù)非常健康的經(jīng)營(yíng)狀況，燕京品牌影響力明顯增強。

　　堅持三大結構調整 提高燕京品牌集中度

　　2014年，燕京啤酒繼續堅持三大結構調整。產(chǎn)品結構調整方向是上調，普通酒小步伐順價(jià)上調，中檔啤酒擴大銷(xiāo)量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實(shí)現穩中增量;市場(chǎng)結構調整堅決貫徹中西部市場(chǎng)發(fā)展戰略，加快云、貴、川、疆等中西部市場(chǎng)建設。同時(shí)，密切關(guān)注市場(chǎng)結構的微觀(guān)變化，有序完善網(wǎng)絡(luò )渠道;品牌結構調整以“1+3”品牌戰略為指引，著(zhù)力擴大燕京主品牌占比，削減地方區域弱勢品牌產(chǎn)品，整合燕京品牌同類(lèi)產(chǎn)品，統一價(jià)格，統一形象，提高主品牌集中度和貢獻度。

　　產(chǎn)品結構中高檔占比大幅提升，創(chuàng )效水平提高。集團中高檔啤酒同比增長(cháng)39.5%。其中，聽(tīng)裝啤酒同比增長(cháng)5.4%;鮮啤同比增長(cháng)16%。中高檔啤酒實(shí)現利潤同比增長(cháng)9%。在產(chǎn)品結構調整中，燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年內表現尤為突出。漓泉公司銷(xiāo)售聽(tīng)啤同比增長(cháng)15%，占集團聽(tīng)裝總量的36%。燕京鮮啤銷(xiāo)量同比增長(cháng)25%，占集團鮮啤總量的37%。燕京品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)23%，實(shí)現了燕京品牌在大西南市場(chǎng)真正落地;惠泉公司高端小瓶、聽(tīng)裝啤酒銷(xiāo)量已占其本部總銷(xiāo)量的50%，差異化產(chǎn)品競爭策略為企業(yè)贏(yíng)得了競爭優(yōu)勢。

　　市場(chǎng)結構不斷完善。北京、廣西、內蒙古優(yōu)勢地位進(jìn)一步鞏固，大西南市場(chǎng)發(fā)展戰略全面推進(jìn)，兩廣基地市場(chǎng)穩定，云貴兩地銷(xiāo)量穩中有增。福建市場(chǎng)勢能重聚，地位增強。新疆烏魯木齊省會(huì )市場(chǎng)及南疆市場(chǎng)有較大發(fā)展。

　　燕京品牌集中度進(jìn)一步提高，品牌影響力增強。1+3四大品牌銷(xiāo)量達到479萬(wàn)千升，集中度得到明顯提升，達到90%以上，其中燕京品牌銷(xiāo)量達到362萬(wàn)千升，占比68%，比上年度提高了二個(gè)百分點(diǎn);漓泉品牌銷(xiāo)量68.6萬(wàn)千升，占比13%;惠泉品牌銷(xiāo)量31.6萬(wàn)千升，占比6%;雪鹿品牌銷(xiāo)量17.6萬(wàn)千升，占比3%。

　　傳播和強化燕京品牌 提升燕京品牌影響力

　　為促進(jìn)燕京品牌的推廣，繼燕京贊助中國女足、中國探月工程、中國乒乓球隊之后，燕京啤酒又獨家冠名中國足協(xié)杯，并與中央電視臺、香港鳳凰衛視等高端品牌欄目合作，重點(diǎn)進(jìn)行燕京清爽、燕京鮮啤推廣。在品牌建設上，燕京啤酒緊緊圍繞“燕京鮮啤，領(lǐng)先世界”的品牌主張，通過(guò)電視、廣播、路演、地面燈箱、招牌、終端生動(dòng)化和公關(guān)活動(dòng)等多種形式大力傳播燕京品牌，促進(jìn)燕京品牌在消費者心中落地，提升燕京品牌影響力。在世界杯賽事期間，公司圍繞世界杯資訊話(huà)題，第一時(shí)間傳遞燕京品牌和燕京鮮啤“鮮”的核心訴求，在啤酒品牌競爭旺季與目標消費群體尤其年輕人群進(jìn)行溝通。去年，公司還成功組織多次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使燕京品牌符號，得到進(jìn)一步傳播與強化。

　　今年一季度，燕京啤酒重點(diǎn)加大管理平臺完善和人才戰略等方面的實(shí)施力度，不斷優(yōu)化、創(chuàng )新平臺建設、人力資源資源建設及信息化建設，管理更趨標準化、規范化和科學(xué)化，實(shí)現啤酒銷(xiāo)量121.25萬(wàn)千升，同比增長(cháng)1.89%;實(shí)現營(yíng)業(yè)收入314567萬(wàn)元，同比增長(cháng)4.22%;實(shí)現凈利潤5305萬(wàn)元，同比增長(cháng)5.21%，繼續保持著(zhù)良好、健康的發(fā)展勢頭。