記者梳理此前被曝光的“不靠譜”食品代言，涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)處罰，多數案件最終不了了之

　　因代言江中猴姑餅干，徐靜蕾近日成了熱點(diǎn)話(huà)題。

　　北京一位消費者由于胃部不適，購買(mǎi)了徐靜蕾代言的“江中猴姑餅干”，食用后發(fā)現與普通餅干無(wú)異，認為“養胃”宣傳誤導了他。所以將銷(xiāo)售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開(kāi)道歉。

　　猴姑餅干“養胃”宣傳最終是否被認定為虛假廣告，還需等待法院進(jìn)一步審理。

　　近年，伴隨著(zhù)屢被曝光的食品問(wèn)題，眾多明星先后身陷“代言門(mén)”。新京報記者梳理明星食品廣告的“代言門(mén)”，除徐靜蕾外，還有張國立、郭德綱等。但大多涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)的處罰，多數事件最終不了了之。

　　好在即將于今年9月1日實(shí)施的《廣告法》開(kāi)始為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”。

　　那些卷入風(fēng)波的明星“代言門(mén)”

　　1、食品代言：張國立 代言“初元”營(yíng)養液

　　涉事食品：“初元”營(yíng)養液

　　案情：2009年，一位消費者王先生將“初元”營(yíng)養液的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商以及代言人張國立告上法庭。王先生稱(chēng)，他因腰椎間盤(pán)突出做了手術(shù)，常在電視廣告上看到明星張國立代言的“初元”產(chǎn)品，稱(chēng)專(zhuān)為術(shù)后病人設計，富含18種氨基酸，可直接被人體吸收利用，適合病后體質(zhì)虛弱需要補充營(yíng)養的人服用。但服用后毫無(wú)效果，與廣告宣稱(chēng)的功效相去甚遠。

　　消費者認為，“初元”營(yíng)養液作為普通食品卻宣傳保健功能系違法，要求雙倍返還貨款336元，支付誤工費536元，還要求出示“初元”營(yíng)養液功效成分的檢測報告及臨床療效觀(guān)察報告。

　　江中藥業(yè)公司稱(chēng)，“初元”營(yíng)養液是針對特定人群提供營(yíng)養的營(yíng)養品，張國立代言時(shí)沒(méi)有宣傳該產(chǎn)品有保健功能，是消費者誤會(huì )了。

　　2、食品代言：李敏鎬 代言愛(ài)尚土豆

　　涉事食品：愛(ài)尚土豆

　　案情：2014年7月，韓國藝人李敏鎬代言的愛(ài)尚土豆有兩批次膨化食品被福建省食藥監局檢出羰基價(jià)超標。今年，愛(ài)尚土豆再次被國家食藥監總局點(diǎn)名，問(wèn)題又出在羰基價(jià)超標。

　　羰基價(jià)是指油脂酸敗時(shí)產(chǎn)生的含有醛基和酮基的脂肪酸或甘油酯及其聚合物的總量。根據生產(chǎn)時(shí)執行的《膨化食品衛生標準》GB17401-2003，食品中羰基價(jià)的標準限值應≤20meq/kg。

　　3、食品代言：郭德綱 代言藏秘排油茶

　　涉事食品：藏秘排油茶

　　案情：2006年4月上旬，郭德綱代言藏秘排油減肥茶，后被媒體披露藏秘排油茶涉嫌違規生產(chǎn)，廣告涉嫌違法。

　　2006年7月16日，因涉嫌虛假宣傳，郭德綱及藏秘排油茶廠(chǎng)家被消費者告上法庭。2007年3月，央視“3·15”晚會(huì )曝光該產(chǎn)品系無(wú)批號、違法宣傳的偽劣品。

　　4、食品代言：姚明 代言湯臣倍健膠囊

　　涉事食品：湯臣倍健膠囊

　　案情：2014年4月，北京一位消費者因認為自己購買(mǎi)的“湯臣倍健”魚(yú)油軟膠囊涉嫌虛假宣傳，起訴代言該產(chǎn)品的體育明星姚明和經(jīng)銷(xiāo)商，法院隨后正式立案。消費者稱(chēng)，自己是因為看了姚明推薦的廣告產(chǎn)品后才決定購買(mǎi)，“我對姚明非常崇拜，非常喜愛(ài)，之所以買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品也是沖著(zhù)他買(mǎi)的。如果沒(méi)有他的推薦，我根本不可能買(mǎi)，他欺騙了我，他肯定負有連帶責任。”

　　在給法院遞交的起訴書(shū)中，消費者要求第二被告姚明承擔連帶責任、賠償精神損失費1分錢(qián)，連續30天在國內權威媒體向原告賠禮道歉。

　　5、食品代言：林志穎 代言“愛(ài)碧麗”膠原蛋白

　　涉事食品：“愛(ài)碧麗”膠原蛋白

　　案情：2014年，林志穎參與宣傳的愛(ài)碧麗膠原蛋白飲品涉虛假宣傳案在上海開(kāi)庭。原告自稱(chēng)為林志穎的粉絲，稱(chēng)在其微博轉發(fā)的《林博士課堂》看到愛(ài)碧麗膠原蛋白有補充人體膠原蛋白及美容保健的功效，因而相信了愛(ài)碧麗系列產(chǎn)品具有美容保健功效，故花107元購買(mǎi)了愛(ài)碧麗三瓶特惠裝膠原蛋白果味飲料。

　　但隨后得知，愛(ài)碧麗膠原蛋白飲品屬于普通食品，不具有美容保健功能。而且收到商品發(fā)現愛(ài)碧麗組合裝看不出由林志穎及其團隊研發(fā)的事實(shí)，是企業(yè)利用林志穎的影響力和號召力欺騙，侵犯了知情權，要求承擔相應的賠償責任，共8658元。

　　6、食品代言：鄧婕 代言三鹿奶粉

　　涉事食品：三鹿奶粉

　　案情：2008年，“三鹿奶粉”事件爆發(fā)，多位食用三鹿奶粉的嬰兒被發(fā)現患有腎結石，其奶粉中有化工原料三聚氰胺。

　　該事件令此前曾為三鹿做過(guò)代言廣告的明星受質(zhì)疑，有消費者將鄧婕告上法庭。

　　■ 法律要求

　　明星做廣告自己得先用

　　針對廣告代言人“虛假代言”，新廣告法規定，不得代言自己未使用過(guò)的商品。“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明”。

　　同時(shí)，廣告代言人如在保健食品廣告中做推薦、證明，或為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明，將由工商部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。而關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人也應與廣告主承擔連帶責任。

　　對在虛假廣告中做推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　北京市社會(huì )科學(xué)院法學(xué)所副所長(cháng)張真理接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，此條實(shí)際加重了廣告代言人為虛假行為所負的法律責任，即在原有行政處罰之外，還有三年內不得再為廣告代言行為。當然，這是一個(gè)法律責任或設定法律義務(wù)條款，應該有廣告相關(guān)方違背該條規定的法律責任條款相配套，才能實(shí)現該條的法律目的。

　　專(zhuān)家建議明星進(jìn)行食品廣告代言時(shí)，更為謹慎地選擇產(chǎn)品，仔細審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符。