互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)名詞放在十年前，人們對它的存在還有著(zhù)些許的不屑，但經(jīng)過(guò)十多年的進(jìn)化與演變，它以一種更加不屑，甚至于無(wú)視的態(tài)度，已經(jīng)讓人們離不開(kāi)它。十多年中，從門(mén)戶(hù)到社交再到電商，O2O、金融、通信、支付，它悄然無(wú)聲的進(jìn)入與人類(lèi)相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，它貌似在不關(guān)心人類(lèi)感受的情況下，一次次的顛覆著(zhù)我們已經(jīng)習慣的生活方式。大量的商業(yè)模式被迫調整，人們用已知的知識庫存解讀著(zhù)人們從沒(méi)經(jīng)歷過(guò)的課題。轉型成為了放在人們面前一個(gè)不得不重視的話(huà)題。

　　從最初的門(mén)戶(hù)熱到電商熱、再到之后的O2O、P2P、互聯(lián)網(wǎng)+ 等一系列貌似大家搞得懂的名詞背后，呈現的是顯然大部分的人們并追趕不上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化及演變的步伐。

　　當大部分人們還在研究所謂的那些名詞的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化及演變顯然并沒(méi)有顧忌大家的感受，一個(gè)新的名詞應運而生，成為人們需要解讀的下一個(gè)名詞，它就是——互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化——顧名思義，就是用互聯(lián)網(wǎng)的方式搭建一個(gè)社交場(chǎng)景，讓人們通過(guò)這個(gè)社交場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。他的互動(dòng)方式將不再受限制，每一個(gè)個(gè)體都將成為互動(dòng)內容的制造者，互動(dòng)內容的制造將更加局限、小眾和專(zhuān)注，但與此同時(shí)帶來(lái)的將是高粘性、高強度、高參與、高認知的互動(dòng)方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化的屬性與特征顯然與媒介有著(zhù)天然的共通性，面對互聯(lián)網(wǎng)呼嘯而來(lái)的浪潮，傳統媒體似乎也是那個(gè)永遠趕不上步伐的追趕者，那傳統媒體是否能趕上互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化與演變的下一步伐——互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化?

　　在某公司的發(fā)布會(huì )上，記者有幸采訪(fǎng)到了河南東駿天跡傳媒(以下簡(jiǎn)稱(chēng)東駿天跡)總經(jīng)理李濤先生，李總對用互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化與公司旗下一款文化產(chǎn)品做高度融合的運作方式對我們做了深刻的闡釋。

　　東駿天跡與河南電視臺聯(lián)合打造的中國唯一一檔全民武術(shù)娛樂(lè )真人秀欄目《夢(mèng)想英雄》，一直以來(lái)都是以傳統廣告+河南十八地市線(xiàn)下場(chǎng)館賽作為主要運營(yíng)模式，在團隊充分研究與解讀互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化的情況下，東駿天跡計劃大膽試錯，將覆蓋不低于2000萬(wàn)人次的傳統廣告媒體作為引流端口，將河南十八個(gè)地市巡回場(chǎng)館賽事價(jià)值1.08億票房全部免費領(lǐng)取作為引流資料，形成全國首場(chǎng)全民互動(dòng)免費觀(guān)賞現象級賽事。賽事運行期間商家可根據自身需求設置門(mén)票領(lǐng)取權限與目標客戶(hù)深入互動(dòng)，企業(yè)需要根據不同場(chǎng)景設計權限，達到目標客戶(hù)高黏性、高參與、高強度的互動(dòng)提升，將傳播價(jià)值最大化。

　　李總還認為互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化將為傳統媒體帶來(lái)顛覆性的改變，互聯(lián)網(wǎng)不單單作為展示的端口，將承擔更多的互動(dòng)，傳統媒體將不再死板，將承擔更多的流量入口，線(xiàn)下活動(dòng)將不再局限，將有可能打破區域交易，蜂群效應將不再受控制，將鏈接一切可鏈接的可能，資源價(jià)值將無(wú)限放大，過(guò)剩資源將變得更有價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)成本的降低，將完全出乎大家的預料。

　　李總認為做全民熱議的現象級賽事，將廣而告之、變?yōu)楦娑鴱V之，讓商家與消費者的互動(dòng)更加生動(dòng)化、場(chǎng)景化，只與有同樣訴求的目標客戶(hù)互動(dòng)，將是這是變革的核心。

　　當被問(wèn)及對接下來(lái)的運作模式是否有足夠信心的時(shí)候，李總說(shuō)，關(guān)于這個(gè)模式他們已經(jīng)做過(guò)樣板試驗，500張票半個(gè)小時(shí)4萬(wàn)人瘋搶的數據，讓他更加堅定信心。

　　記者認為，各行各業(yè)已走向場(chǎng)景時(shí)代，傳統行業(yè)也都和新媒體進(jìn)行了深度的融合，嵌入到生活場(chǎng)景化之中。打破了過(guò)去的電視推廣、紙媒推廣、戶(hù)外推廣等硬性推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景化，使得目標客戶(hù)與商家的線(xiàn)下活動(dòng)充分綁定，逐步滲透，溝通的互動(dòng)性增強，“場(chǎng)景化”趨勢越來(lái)越明顯?？梢?jiàn)，場(chǎng)景時(shí)代的來(lái)臨深刻的改變和影響著(zhù)行業(yè)的發(fā)展方向。