“中國奶粉市場(chǎng)的消費方式發(fā)生著(zhù)巨大的變化，嬰童渠道的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)大賣(mài)場(chǎng)，而電子商務(wù)的發(fā)展勢頭更為迅猛。”1月6日，廣東奶業(yè)協(xié)會(huì )顧問(wèn)王丁棉在荷仕蘭新品發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示，電子商務(wù)已經(jīng)與傳統大型商超、嬰童店并列，成為當前奶粉銷(xiāo)售的“三個(gè)市場(chǎng)”。其中，跨境電商的發(fā)展不容小覷。

　　一直以來(lái)，由于中國消費者對本土奶粉品牌信心不足，消費者多以海淘、代購等方式搶購奶粉，瘋狂的代購產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)爭議不斷。雖然我國與多國簽訂了自貿協(xié)定，但是“免稅奶粉”進(jìn)入中國市場(chǎng)還需時(shí)日。以近日生效的中澳自貿協(xié)定為例，嬰兒配方奶粉在內的乳制品免關(guān)稅進(jìn)入中國還需4年。

　　王丁棉表示：“當前，中國嬰兒奶粉市場(chǎng)容量超100萬(wàn)噸。其中，國內生產(chǎn)占70萬(wàn)噸，海關(guān)進(jìn)口15萬(wàn)噸，海淘、代購、網(wǎng)購、出境自帶及其它渠道，合約15萬(wàn)噸。”據了解，美贊臣港版、美版，諾優(yōu)能歐版、惠氏、雅培美版等產(chǎn)品均通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　從2015年前三季度的情況看，貝因美、雅士利、合生元、圣元等多家乳粉企業(yè)均出現收入、利潤嚴重下滑的情況，有業(yè)內人士分析，在乳制品消費增長(cháng)緩慢的形勢下，海淘、跨境電商的迅速增長(cháng)，對乳粉企業(yè)的業(yè)績(jì)增長(cháng)帶來(lái)了巨大沖擊。

　　為了提振業(yè)績(jì)，順應市場(chǎng)需求，乳粉企業(yè)開(kāi)始通過(guò)跨境電商爭奪市場(chǎng)。2015年9月，合生元并購澳大利亞營(yíng)養保健品牌Swisse，同時(shí)，也在其自有電商平臺媽媽100、天貓國際、京東等電商平臺開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

　　“基于跨境電商對包括奶粉在內的各行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，公司計劃將自建跨境產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺。” 荷仕蘭(中國)乳業(yè)有限公司總經(jīng)理解觀(guān)勝表示，該計劃將在2016年實(shí)施。目前，荷仕蘭在香港、深圳已經(jīng)與京東全球購等平臺合作。

　　面對競爭白熱化的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，荷仕蘭方面表示仍舊看好。除了對跨境電商的市場(chǎng)規劃，荷仕蘭(中國)乳業(yè)有限公司總裁艾孝表示，公司將實(shí)施全渠道戰略布局。目前，荷仕蘭在中國大陸市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入華潤萬(wàn)家、屈臣氏等KA渠道零售連鎖系統，同時(shí)產(chǎn)品入駐上千家嬰童門(mén)店以及線(xiàn)上京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺

　　隨著(zhù)乳制品消費市場(chǎng)放緩、歐洲牛奶配額制的取消，加之奶粉最嚴新政即將落地，面對嚴峻的市場(chǎng)形勢，王丁棉認為，乳粉企業(yè)應當實(shí)施銷(xiāo)售渠道多元化，充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源，同時(shí)自建奶源，自有工廠(chǎng)，充分保證乳制品安全。解觀(guān)勝對此表示贊同，“未來(lái)的競爭是奶源的競爭、是工廠(chǎng)的競爭，同時(shí)也是資本的競爭，這些我們都已經(jīng)做足了準備。”