好時(shí)巧克力京東雙十一銷(xiāo)量激增149%

亮眼佳績(jì)得益于好時(shí)中國戰略：產(chǎn)品創(chuàng )新、電商策略與把握千禧消費者

2018年12月3日，全球糖果巧克力業(yè)領(lǐng)軍者好時(shí)公司今日發(fā)布報告：好時(shí)在京東2018雙十一購物狂歡節期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)149%，銷(xiāo)量和轉化率均創(chuàng )新記錄——銷(xiāo)售產(chǎn)品數百萬(wàn)件，轉化率高達平日的3倍。據京東官方發(fā)布的雙十一業(yè)績(jì)報告，好時(shí)成為今年雙十一期間在京東銷(xiāo)售額增長(cháng)名列前茅的食品品牌。此次銷(xiāo)售屢破紀錄得益于好時(shí)對產(chǎn)品創(chuàng )新、電商銷(xiāo)售的戰略聚焦，并通過(guò)攜手京東的大數據驅動(dòng)形成敏銳的消費洞察，精準把握中國千禧一代的口味和消費偏好。

好時(shí)公司大中華區副總裁暨總經(jīng)理羅希特·格羅弗(Rohit Grover)先生表示：“好時(shí)公司通過(guò)長(cháng)期戰略部署專(zhuān)注于研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道創(chuàng )新，致力于讓巧克力成為追求有趣生活方式的中國消費者的零食首選。我們很高興能在京東雙十一期間創(chuàng )造銷(xiāo)售額同比增長(cháng)一倍以上的佳績(jì)，這是對我們踐行在中國長(cháng)期發(fā)展戰略的巨大肯定，我們將繼續將有創(chuàng )新力的產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)并鞏固電商策略。”

對中國零售業(yè)來(lái)講，雙十一是極為重要的年度活動(dòng)，期間各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額都出現了顯著(zhù)增長(cháng)。京東方面也表示：2018年雙十一期間，包括巧克力在內的休閑零食位于銷(xiāo)量前5。

借力大數據，實(shí)現產(chǎn)品顛覆性創(chuàng )新

2017年，好時(shí)與京東簽署了戰略合作協(xié)議，使得好時(shí)得以進(jìn)入京東強大的大數據分析平臺。好時(shí)充分利用京東大數據平臺信息，在一個(gè)月內迅速推出了三款新產(chǎn)品，提前為雙十一做好了鋪墊，也讓中國消費者在雙十一購物高峰期可享受到到美味、有趣和富有創(chuàng )意的好時(shí)新產(chǎn)品。

據尼爾森的調查數據顯示，在今年雙11活動(dòng)中，90后成為消費主力軍。他們更偏愛(ài)富有個(gè)性和特色的產(chǎn)品，基于此，創(chuàng )新是贏(yíng)得這一核心消費群體乃至中國市場(chǎng)的關(guān)鍵。

好時(shí)定制幸運禮盒。為了吸引消費者，好時(shí)與京東跨界合作設計了幸運禮品盒，巨大的禮品盒設計極具特色，標志好時(shí)突破傳統的包裝設計，并也因此吸引了新的消費者來(lái)嘗試好時(shí)的產(chǎn)品。

360度全方位深度內容營(yíng)銷(xiāo)，吸引消費者注意

京東表示，2018年雙十一購物狂歡節銷(xiāo)售額同比增長(cháng)26%，高達1598億元人民幣。京東雙十一銷(xiāo)售額的激增使雙十一購物節變得更具有吸引力，也意味著(zhù)雙十一競爭也會(huì )更加激烈。為了在這場(chǎng)購物戰中脫穎而出，好時(shí)投資打造了360度全方位深度內容營(yíng)銷(xiāo)，從而贏(yíng)得中國消費者的關(guān)注和購買(mǎi)。

在雙十一期間，好時(shí)參與了京東在全國各地的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓好時(shí)獲得了大范圍曝光，并將其與京東購物節聯(lián)系在一起。京東各大內容頻道共推出了100多篇文章。雙十一當天的KOL直播更是吸引了20多萬(wàn)觀(guān)眾。京東APP和京東網(wǎng)站也以好時(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)為主，發(fā)布并推廣了不同主題的數字海報。好時(shí)還攜手京東，在購物中心和地鐵的戶(hù)外廣告牌以及屏幕上展示了好時(shí)之吻等產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)。

跨界聯(lián)合，流量加乘

為了在雙十一期間產(chǎn)生更深遠的影響力，好時(shí)加入了另一大消費品行業(yè)的熱門(mén)趨勢——與家樂(lè )氏、農心、格力高和不凡蒂梅勒，開(kāi)展了諸如多品牌零食包等多種跨界合作?？缃绾献鞔蛲似放崎g的壁壘，互通品牌流量，讓消費者能夠自由的搭配商品，最優(yōu)化零食購物體驗，真正使消費者和品牌實(shí)現雙贏(yíng)。

基于好時(shí)公司在雙十一活動(dòng)中取得的巨大成功，以及公司一直致力于給中國市場(chǎng)提供創(chuàng )新產(chǎn)品，好時(shí)公司將在不久后的圣誕節和春節期間繼續為消費者提供更多富有創(chuàng )新力和定制化產(chǎn)品。今年12月，好時(shí)將與國產(chǎn)手機華為榮耀合作推出獨家產(chǎn)品包，讓消費者在挑選圣誕節和新年禮品時(shí)有更多優(yōu)質(zhì)的選擇。

羅希特表示：“這是一次非常成功的合作，離不開(kāi)京東團隊的大力支持。展望未來(lái)，好時(shí)將致力于深化與京東的合作，并進(jìn)一步與其他知名品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，為中國消費者提供更多有趣和充滿(mǎn)驚喜的產(chǎn)品，也反映我們希望推廣有趣的生活方式的愿望。”

京東干貨食品部零食速食總經(jīng)理楊輝表示：“京東會(huì )持續幫助百年巧克力品牌好時(shí)在中國通過(guò)創(chuàng )新的產(chǎn)品和活動(dòng)獲得持續的高速增長(cháng)，為中國消費者帶來(lái)更多有趣好吃的巧克力產(chǎn)品。”