全域驅動(dòng)“食”力增長(cháng)，抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)2024年貨節啟動(dòng)大會(huì )暨2023年度盛典舉辦

11月28日,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)2024年貨節啟動(dòng)大會(huì )暨2023年度盛典成功舉辦。抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運營(yíng)負責人黃遠健、抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負責人白華等抖音電商平臺代表,以及行業(yè)商家、達人、機構、服務(wù)商等合作伙伴共同出席。

大會(huì )上,平臺嘉賓代表宣布2024年貨節正式啟動(dòng),并公布了食品生鮮行業(yè)消費趨勢、行業(yè)策略、以及雙十一、雙旦和年貨節的核心玩法與扶持政策,幫助行業(yè)商家、達人提前把握用戶(hù)消費新趨勢,抓住全域經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的新增量,共贏(yíng)2024年貨好生意。

全域驅動(dòng),助力食品生鮮行業(yè)商家遇見(jiàn)新增長(cháng)

近年來(lái),隨著(zhù)電商平臺的迅速發(fā)展,食品生鮮消費行為逐漸向線(xiàn)上遷移。抖音電商不斷深化全域興趣電商經(jīng)營(yíng)模式和助力完善食品生鮮行業(yè)的營(yíng)商環(huán)境,如今已成為食品生鮮商家遇見(jiàn)新增長(cháng)的重要陣地。

據抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運營(yíng)負責人黃遠健在大會(huì )上公布的數據顯示,從平臺層面來(lái)看,2022年5月1日至2023年4月30日期間,抖音電商GMV同比增長(cháng)80%,超700個(gè)頭部品牌將抖音電商作為最大生意陣地。具體到抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè),2023年1月1日至2023年11月15日期間,食品生鮮行業(yè)短視頻與日均PV突破30億,食品生鮮行業(yè)消費人數規模同比增長(cháng)40%,食品生鮮行業(yè)訂單量同比增長(cháng)67%,食品、生鮮海產(chǎn)、酒水沖飲、滋補膳食等類(lèi)目訂單量同比增長(cháng)分別超68%、69%、65%、51%。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)策略運營(yíng)負責人黃遠健表示,“隨著(zhù)全域興趣電商邁入新階段,內容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景高效協(xié)同,覆蓋從用戶(hù)消費決策到購買(mǎi)下單的全消費鏈路,為行業(yè)商家帶來(lái)了高效轉化與更大的增長(cháng)空間。另外,'FACT+S全域經(jīng)營(yíng)方法論'也拓展了貨架場(chǎng)新增量,平臺上已經(jīng)有很多商家依托于'FACT+S全域經(jīng)營(yíng)方法論'探索出了不同的增長(cháng)模式,在賽道里實(shí)現了超車(chē)。”

同時(shí),為助力食品生鮮行業(yè)商家把握機遇,提前搶占2024年生意先機,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負責人白華還在大會(huì )發(fā)布了2024年行業(yè)核心策略:圍繞機會(huì )類(lèi)目、貨架商品卡、低價(jià)供給、產(chǎn)地溯源為行業(yè)商家和達人提供新發(fā)展方向。

在機會(huì )類(lèi)目方面,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過(guò)新商新品激勵、直播間和商品卡流量扶持、10萬(wàn)單商家等舉措,挖掘食品生鮮行業(yè)發(fā)展潛力;貨架商品卡方面,圍繞貨架場(chǎng)景,以猜你喜歡、搜索場(chǎng)景進(jìn)行流量資源扶持,抖音商城秒殺、超值購等特賣(mài)頻道增加品牌曝光度,以及商品卡萬(wàn)單爆款激勵政策激發(fā)行業(yè)商家參與積極性;低價(jià)供給方面,打造性?xún)r(jià)比福利款,通過(guò)各類(lèi)達人坑位帶來(lái)的曝光資源、動(dòng)銷(xiāo)激勵以及萬(wàn)單爆款激勵,助力產(chǎn)業(yè)帶商家經(jīng)營(yíng)突破;產(chǎn)地溯源方面,聚焦源頭好物,通過(guò)達人直播溯源,優(yōu)選源頭店鋪特別標簽激發(fā)用戶(hù)信任感等,扶持100個(gè)金產(chǎn)區,為平臺用戶(hù)帶來(lái)豐富的源頭好物供給,提升用戶(hù)體驗與平臺信任度。

過(guò)去一年,在抖音電商不少生態(tài)伙伴找到了生意的新可能。知名主持人涂磊在現場(chǎng)分享,通過(guò)9月的產(chǎn)地溯源活動(dòng),大閘蟹銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn),高質(zhì)量與高轉化的優(yōu)勢結果讓源頭好物實(shí)現了可持續發(fā)展。

脫骨俠品牌聯(lián)合創(chuàng )始人謝曉丹也表示,通過(guò)抖音電商的扶持和指引,“脫骨俠”完成了從代工廠(chǎng)到無(wú)骨雞爪品類(lèi)頭部品牌的轉變,也從抖品牌發(fā)展成為了全域品牌。

消費趨勢指引、多元玩法加持,加速大促生意爆發(fā)

本次大會(huì )宣布了抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)雙十二、雙旦以及2024年年貨節正式啟動(dòng)。

在年末歲初的關(guān)鍵節點(diǎn),一系列節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是電商從業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。為了幫助生態(tài)伙伴提前做好布局規劃,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監齊江龍在會(huì )上對大促玩法、平臺政策進(jìn)行了解讀。

其中,雙十二、雙旦期間,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過(guò)為行業(yè)商家提供包括平臺流量、達人坑位在內的曝光資源扶持與貨品補貼,助力好商品出圈。平臺還將通過(guò)趨勢洞察、營(yíng)銷(xiāo)玩法指引以及商家扶持政策,讓商家更早準備做好爆發(fā)。

在年貨節大促期間,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)將通過(guò)用戶(hù)購物需求熱力值,挖掘食品、生鮮、酒水、滋補四大類(lèi)目趨勢新品;同時(shí),圍繞區域特色年貨,以產(chǎn)地溯源的方式助力特色產(chǎn)物走出產(chǎn)區,以及聚焦生鮮類(lèi)目打造“抖音生鮮放心買(mǎi)”的消費心智,以豐富的好物供給為用戶(hù)帶來(lái)新奇的購物體驗。此外,在年貨節期間,為護航食品生鮮行業(yè)商家生意發(fā)展,還將提供類(lèi)目、商家、商品、貨架場(chǎng)、達人等不同維度的扶持激勵,讓商達全心全力投入大促。

為進(jìn)一步助力商家洞察消費趨勢,巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心食品飲料行業(yè)米面生鮮策略總監張祥源對2024年年貨節高爆發(fā)類(lèi)目進(jìn)行了預測,鼓勵商家圍繞送禮、即食休閑、家用囤貨三大核心消費場(chǎng)景,進(jìn)行科學(xué)組貨。同時(shí)鼓勵商家疊加消費場(chǎng)景,通過(guò)全域推廣在年貨節消費氛圍下全面鎖定用戶(hù)需求,促成交易轉化。

巨量引擎自助業(yè)務(wù)食品飲料行業(yè)運營(yíng)經(jīng)理廖陽(yáng)從爆品打爆方面出發(fā),為商家提供從新品冷啟、多體裁內容投入提高人群觸達率等經(jīng)營(yíng)指引,助力品牌聲量與銷(xiāo)量的雙重提升,也為后續的生意轉化與復購提升積蓄勢能。

黃遠健表示,“抖音電商的發(fā)展離不開(kāi)每一位生態(tài)伙伴的支持”。如今,在抖音電商已然看見(jiàn)了一個(gè)更健康、可循環(huán)的食品生鮮行業(yè)生態(tài),平臺生意機會(huì )大→商家留在平臺持續經(jīng)營(yíng)的意愿程度變高→商家和商品供給越來(lái)越豐富→消費者們也能享受到越來(lái)越好看的內容、越來(lái)越多的優(yōu)價(jià)好物。

目前,抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)雙十二、雙旦的招商已經(jīng)開(kāi)啟,2024年貨節也在緊鑼密鼓地籌備當中,為行業(yè)商家、達人帶來(lái)了豐富的平臺權益與經(jīng)營(yíng)保障,符合條件的商家、達人快快報名參與吧。