事實(shí)上，華為進(jìn)行葡萄酒銷(xiāo)售，已不是什么新鮮事。但以前更多只是在其線(xiàn)下實(shí)體店進(jìn)行銷(xiāo)售，且全國僅5家連鎖店。此次涉足電商領(lǐng)域，是否預示著(zhù)華為將進(jìn)一步把觸角深入酒圈？莫塞爾商城，又將如何在目前粥多僧少的酒圈中生存？

華為電商更重視體驗感？

筆者進(jìn)入莫塞爾商城的頁(yè)面發(fā)現，與國內某知名葡萄酒電商相比，莫塞爾商城的頁(yè)面設計簡(jiǎn)潔、清爽得多。

相比現有的酒類(lèi)電商平臺，莫塞爾商城似乎更重視消費者網(wǎng)購體驗。從產(chǎn)地、用途、葡萄品種、口感四方面對商品進(jìn)行歸類(lèi)，用途一欄又分為“送禮、聚會(huì )、配餐、婚宴”四個(gè)小條目，界面引導性十分友好。當記者嘗試在莫塞爾選購葡萄酒時(shí)，也發(fā)現每款葡萄酒都擁有畫(huà)面漂亮，且具有一定標準化的介紹，包括葡萄品種、酒莊、國家成區、配餐建議，以及香氣、級別、標識等多個(gè)方面。此外，莫塞爾商城還設有“葡萄酒知識”的二級頁(yè)面，其入口醒目地顯現在首頁(yè)頂部。

不過(guò)，與其他酒類(lèi)電商的低價(jià)策略不同，莫塞爾商城中的葡萄酒的定價(jià)并不具優(yōu)勢，其最便宜的酒款也要116元。

錯位經(jīng)營(yíng)？

其他酒類(lèi)電商會(huì )銷(xiāo)售多個(gè)酒商、多家貿易公司進(jìn)口的葡萄酒，而莫塞爾商城則只銷(xiāo)售由上海莫塞爾貿易有限公司進(jìn)口的葡萄酒——也就是自營(yíng)葡萄酒。這被稱(chēng)為華為與其他電商最大的一個(gè)不同之處。

而且筆者發(fā)現，莫塞爾雖是以葡萄酒銷(xiāo)售為主，但葡萄酒商品卻少之又少，僅十多款。這無(wú)疑也會(huì )削弱莫塞爾商城的競爭力。業(yè)內人士指出，莫塞爾以現有的體量，且產(chǎn)品又無(wú)低價(jià)優(yōu)勢，只能與其他大型酒類(lèi)電商進(jìn)行錯位經(jīng)營(yíng)，才能在夾縫中生存。

內部員工的福利？

筆者在其官網(wǎng)上點(diǎn)擊進(jìn)入“配送范圍與運費”中，發(fā)現有一條細則是：“深圳園區內配送到指定辦公樓大堂，園區內送貨當天下單，次日進(jìn)行送貨。”其中的深圳園區，則指華為坂田基地。而另一條細則無(wú)疑顯得更為“內部”：“如員工沒(méi)有在指定送貨點(diǎn)取貨，則請自行到G區實(shí)驗樓四樓提貨。

另外，華為在全國的5家葡萄酒連鎖專(zhuān)賣(mài)店“藏酒軒”，也同樣都分別位于華為在深圳、北京、上海、南京、成都無(wú)地的園區與研發(fā)中心內。其賺員工錢(qián)的意圖同樣不言自明。而這5家實(shí)體店的信息，也以莫塞爾實(shí)體店的名義放在網(wǎng)站上。

事實(shí)上，華為為企業(yè)內部而經(jīng)營(yíng)葡萄酒的說(shuō)法由來(lái)已久。華為一直提倡給員工提供優(yōu)秀的福利，其坂田基地的好環(huán)境早已名聲在外，為員工開(kāi)一個(gè)葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店和電商平臺，無(wú)疑也是企業(yè)文化的一種體現。而且，業(yè)內人士指出，華為在商務(wù)宴席與公司內部用餐時(shí)，同樣有葡萄酒需求。作為一個(gè)規模超大的公司，這個(gè)數量恐怕還不小。用自營(yíng)酒，無(wú)疑也可以降低成本。

數據顯示，華為的全球員工數量，截止2012年底就超過(guò)了15萬(wàn)人，且華為的薪資與福利一直好于同行，筆者在2011年接觸到一名華為成都研發(fā)中心工程師，其月薪就過(guò)萬(wàn)。且公司中收入較高的研發(fā)人員與市場(chǎng)人員占比過(guò)半。這為莫塞爾這個(gè)重品質(zhì)、重體驗的內部商城提供了盈利的有利條件。

其實(shí)，華為在電商領(lǐng)域也并不是一名新手。在多年前，華為就建立了銷(xiāo)售手機、平板、家庭終端、配件等電子產(chǎn)品的電商平臺——華為商城。雖說(shuō)華為商城的知名度不如它在IT行業(yè)的競爭對手“小米手機官網(wǎng)”以及其他電子產(chǎn)品類(lèi)電商平臺，但在兩年多的實(shí)際運營(yíng)中，無(wú)疑也積累了相當豐富的經(jīng)驗。

業(yè)內人士指出，華為運營(yíng)藏酒軒已多年，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)驗充足，加之其豐富的國際貿易經(jīng)驗，華為把這些優(yōu)勢結合起來(lái)，成立一個(gè)酒類(lèi)電商平臺，難度雖然降低了很多，但目前它還并不具備與其他電商正面交鋒的能力。