一年前就“劇透”要收購某咖啡國際巨頭的包子鋪狗不理真的“喝”上了洋咖啡，只是其并非如愿完成收購，而是從另一家搶購的競爭者手中拿得了在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的“這杯咖啡”。記者昨天從狗不理證實(shí)，狗不理集團旗下的全資子公司天津森永泰餐飲有限公司獲得了高樂(lè )雅品牌在中國的永久使用權。

　　或是被人挖了墻腳

　　一年前，狗不理就表示正與美國一家咖啡巨頭洽談收購，直到一年后的今天，消息才有了新進(jìn)展。狗不理集團向記者證實(shí)，這家發(fā)源于美國的咖啡巨頭其實(shí)是目前總部位于澳大利亞的高樂(lè )雅咖啡國際有限公司。狗不理集團于2012年底開(kāi)始與高樂(lè )雅進(jìn)行接觸，經(jīng)過(guò)近兩年的艱苦談判，終于在2014年圣誕節簽署了知識產(chǎn)權許可協(xié)議，成為高樂(lè )雅品牌在中國唯一永久的品牌使用者。

　　根據高樂(lè )雅所屬的RetailFoodGroup公司昨天在澳大利亞股票交易所發(fā)出的公告，其表示和天津森永泰餐飲有限公司達成合作協(xié)議，雙方成立合資公司，中方將持有80%的股權，外方持有余下的20%股權。據介紹，狗不理向外方支付的初始特許經(jīng)營(yíng)費為600萬(wàn)澳大利亞元(折合人民幣3063萬(wàn)元)，合資公司將由中方單獨負責投入資金，收入則留在合資公司中。

　　顯然，從最新的消息來(lái)看，狗不理并沒(méi)有“收購”這家知名的咖啡連鎖品牌。而記者查詢(xún)Retail FoodGroup公告意外發(fā)現，最終完成收購高樂(lè )雅咖啡的全球業(yè)務(wù)和知識產(chǎn)權收購的公司恰恰就是Retail FoodGroup，收購時(shí)間是2014年10月，耗資1.635億澳元。

　　從這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，那么極有可能在競購高樂(lè )雅的過(guò)程中，狗不理被RetailFoodGroup公司挖了墻腳搶了先。對此，狗不理方面有關(guān)負責人耿女士沒(méi)有置評。耿女士只是表示，國際上的談判變化比較大，以最終的結果為準，原因不方便透露。

　　根據狗不理的介紹，高樂(lè )雅咖啡為澳大利亞最被認可也是最大的專(zhuān)業(yè)咖啡零售企業(yè)，其1000多家門(mén)店遍布42個(gè)國家和地區。

　　走出國門(mén)戰略遇挫

　　高樂(lè )雅進(jìn)軍中國市場(chǎng)，在狗不理方面看來(lái)，是對中國咖啡市場(chǎng)有信心。

　　不過(guò)有意思的是，去年年初劇透“洽購”事件時(shí)，狗不理表示收購的理由是推動(dòng)其走出國門(mén)戰略，利用要收購的這家咖啡品牌企業(yè)已有的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )和平臺，推動(dòng)狗不理成功走出國門(mén)。

　　如今看來(lái)，僅拿到中國市場(chǎng)高樂(lè )雅品牌授權的狗不理想依靠高樂(lè )雅走出國門(mén)的夢(mèng)想顯然已經(jīng)破滅，“走向海外市場(chǎng)一直是狗不理的愿望，至于借助什么樣的形式則看企業(yè)的發(fā)展”，耿女士昨天表示，公司將加速高樂(lè )雅在國內開(kāi)店步伐。

　　“目前我們已經(jīng)在中國開(kāi)了12家門(mén)店”，耿女士告訴記者，其中天津2家，其他幾家位于上海、四川等地，今年內將增開(kāi)20家高樂(lè )雅，并計劃進(jìn)入北京市場(chǎng)，未來(lái)5年內開(kāi)到200家。

　　>>專(zhuān)家說(shuō)法

　　當初說(shuō)收購只為沖刺IPO

　　“一年前和今天，狗不理分別講述了兩個(gè)不同版本的商業(yè)故事，說(shuō)到底最終這個(gè)故事的主角演變成了咖啡代理銷(xiāo)售商”，北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團董事長(cháng)李志起認為，去年狗不理放出收購洋咖啡的消息，只不過(guò)是為其沖刺IPO造勢，增加溢價(jià)能力;不料去年年中，狗不理出現在IPO申請終止審查企業(yè)名單中。如今狗不理不得不需要新版本的商業(yè)故事，來(lái)講述公司的未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)。

　　“但是狗不理的咖啡故事并不為市場(chǎng)看好”，李志起表示，首先狗不理現在的產(chǎn)品已經(jīng)不像主食類(lèi)的消費品了，定位高端，除了天津本地外，全國其他地區很少能看得見(jiàn)門(mén)店，其距離年輕人越來(lái)越遠;另外中國的咖啡連鎖是重資產(chǎn)的模式，在房租成本越來(lái)越高的今天，狗不理引進(jìn)的咖啡品牌在中國影響力又不大，其咖啡連鎖模式能走多遠實(shí)在不好說(shuō)。