自2012年廣藥集團將“王老吉”品牌從加多寶手里收回之后，“王老吉”與“加多寶”之間拉開(kāi)了連綿不斷的訴訟之戰。昨天上午，一起因涉及加多寶涼茶的6句廣告宣傳語(yǔ)而引發(fā)的糾紛在北京市高院開(kāi)庭。去年底，市三中院一審認定加多寶構成虛假宣傳，需賠償王老吉經(jīng)濟損失300萬(wàn)元，加多寶不服提出上訴。

　　王老吉起訴加多寶虛假宣傳

　　廣藥集團與加多寶公司曾有著(zhù)多年的合作關(guān)系。廣藥集團在注冊王老吉商標之后，于1995年將商標租給加多寶公司使用。次年，加多寶公司傳承王澤邦清朝道光年間祖傳配方，首創(chuàng )并推出第一罐紅罐涼茶。伴隨著(zhù)紅罐涼茶在市場(chǎng)上的大獲成功，曾經(jīng)的合作伙伴開(kāi)始分道揚鑣。加多寶公司于2012年5月后啟用自主商標“加多寶”繼續生產(chǎn)紅罐涼茶，廣藥集團則于同年6月生產(chǎn)紅罐涼茶。

　　為收回“王老吉”品牌的經(jīng)營(yíng)權，廣藥集團隨后與加多寶之間打了數起官司。2012年7月，廣藥集團最終通過(guò)訴訟收回了紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權。此后幾年中，雙方圍繞包裝和廣告宣傳語(yǔ)等官司不斷。涉及的廣告糾紛包括，加多寶公司推出了“王老吉改名加多寶”、“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等一系列廣告，而本案則涉及加多寶涼茶的六句廣告語(yǔ)。

　　去年6月，廣藥集團和王老吉大健康公司共同將加多寶(中國)飲料有限公司和廣東加多寶公司告上法庭，訴稱(chēng)自去年3月24日開(kāi)始，兩被告陸續在其官方網(wǎng)站和多家媒體及北京各大超市等，宣傳“國家權威機構發(fā)布：加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等。而兩被告于2012年5月后才推出加多寶涼茶，之前生產(chǎn)的均為王老吉涼茶。兩原告要求兩被告立即停止虛假宣傳行為、連帶賠償兩原告經(jīng)濟損失2000萬(wàn)元及合理支出100萬(wàn)元。

　　一審判決加多寶賠償300萬(wàn)元

　　加多寶則認為，加多寶公司以及關(guān)聯(lián)公司連續多年使用王氏后人授權的涼茶秘方和生產(chǎn)紅色罐體涼茶產(chǎn)品，享有合法權利。此外，廣告內容引用中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的統計數據，該數據客觀(guān)真實(shí)，表述清晰明確，不會(huì )引起相關(guān)公眾的誤解，故不構成虛假宣傳。

　　一審法院認為，涉案廣告語(yǔ)由于在表達上不真實(shí)、不恰當且遺漏了重要信息，足以導致相關(guān)消費者誤解，侵犯了兩原告的正當利益，損害了公平平等的競爭秩序，構成虛假宣傳。據此，一審判決加多寶立即使用涉案廣告語(yǔ)，賠償兩原告經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計300萬(wàn)元。

　　之后，加多寶公司提出上訴。

　　加多寶認為廣告表述客觀(guān)真實(shí)

　　在昨天的庭審中，涉案廣告中關(guān)于“加多寶”三個(gè)字究竟是指加多寶品牌還是生產(chǎn)廠(chǎng)商，雙方在理解上存在著(zhù)分歧。一審判決和被上訴人都認為，廣告強調的是對加多寶品牌的涼茶的表述，認為加多寶商標用于涼茶上沒(méi)有7年之久。

　　但加多寶一方認為，涉案廣告完整內容都附有加多寶涼茶的圖，無(wú)論解讀為商標或者品牌還是生產(chǎn)廠(chǎng)商，都不會(huì )產(chǎn)生任何歧義，唯一指向的商品是固定不變的。

　　加多寶公司也不認可加多寶品牌自2012年才有。代理人說(shuō)，公司自1997年開(kāi)始生產(chǎn)紅罐涼茶起，就在商標上同時(shí)標注了加多寶出品和公司名稱(chēng)、地址等信息，銷(xiāo)量第一也是加多寶公司作為經(jīng)營(yíng)者的榮譽(yù)，因此“連續七年獲得第一”可以引申為加多寶商標所對應的企業(yè)連續七年銷(xiāo)量第一。代理人還稱(chēng)，為了讓消費者對市場(chǎng)上現存的紅罐涼茶予以區分，公司才做了這樣的廣告。

　　由于雙方拒絕調解，此案將擇日宣判。

　　■庭后采訪(fǎng)

　　加多寶稱(chēng)王老吉惡意訴訟

　　庭審后，廣藥集團代理律師史玉生表示，涉案廣告語(yǔ)傳遞的虛假信息既損害了消費者的利益，也損害了同業(yè)競爭者的利益，削弱其他同業(yè)者的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢。

　　加多寶集團董事長(cháng)辦公室總監馮志敏表示，加多寶啟用自主商標“加多寶”生產(chǎn)紅罐涼茶后，其配方和生產(chǎn)工藝一直沒(méi)有改變，僅僅是改了名字。而廣藥集團和大健康公司的訴訟主張毫無(wú)事實(shí)依據，明顯屬于惡意訴訟。