“土豪金”照片外泄揭開(kāi)了加多寶換裝之謎，彼時(shí)，加多寶一審敗訴“中國包裝裝潢第一案”，二審官司至今未開(kāi)庭，此時(shí)換裝，在業(yè)內人士看來(lái)，這是加多寶做的兩手準備

　　在涼茶飲料行業(yè)中，走的最近且打的最熱的當屬王老吉和加多寶，兩家“紅罐”的恩怨在通過(guò)多次對簿公堂后，讓加多寶背上了“打官司全球倒數第一”的名號。雖然加多寶不服“紅罐官司”一審判決而上訴，但等待來(lái)的似乎唯有更換包裝的宿命。如今，新包裝照片外泄后，加多寶新顏被動(dòng)的呈現在消費者面前。

　　對于更換新包裝一事，《證券日報》記者致電加多寶相關(guān)人士，但對方給予了否認。“目前，我們層面上沒(méi)有收到有關(guān)更換包裝的通知。”

　　雖然加多寶官方對更換包裝一事沒(méi)有正面回應，但是，有業(yè)內人士對記者表示，業(yè)內都知道加多寶換包裝了，這是事實(shí)。而換裝后的加多寶將面臨空前的壓力。

　　加多寶紅罐或換“土豪金”色

　　據媒體報道，經(jīng)過(guò)認證的微信公號“糖煙酒周刊食品版”公布了從加多寶生產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)拍的照片，照片顯示，新裝把紅色改為以金色為底色，加多寶三個(gè)字由黃色變?yōu)榧t色。產(chǎn)品包裝上的宣傳語(yǔ)直接與消費者互動(dòng)：“有你更金更彩”，包裝容量不變，還是310毫升裝。換裝后的加多寶的上市日期最快將在端午節前上架。

　　雖然加多寶換裝沒(méi)有得到官方證實(shí)，但是，換新裝的消息在快消圈吵得火熱。

　　有業(yè)內人士稱(chēng)，失去紅罐的加多寶帶來(lái)的損失絕不亞于三年前商標案的敗訴。但也有人士表示，此次加多寶換裝可以看做是一次產(chǎn)品升級，影響不會(huì )很大。

　　值得一提的是，在去年12月份，被譽(yù)為“中國包裝裝潢第一案”的廣藥、加多寶“紅罐之爭”一審宣判，法院認定紅罐歸知名商品王老吉所有，加多寶構成侵權，并賠償廣藥經(jīng)濟損失人民幣1.5億元。此外，加多寶將不能再使用紅罐作為產(chǎn)品包裝。加多寶當庭表示將上訴。據記者了解，在加多寶上訴后，此案件至今還沒(méi)有開(kāi)庭審理。

　　加多寶對外表態(tài)，紅罐涼茶包裝是加多寶集團董事長(cháng)陳鴻道親自設計的，并宣稱(chēng)要捍衛紅罐。在二審還未開(kāi)庭就準備換裝“土豪金”，這顯然是在做兩手準備。

　　對于加多寶放棄吉祥色紅色選擇“土豪金”色作為底色，業(yè)內也是眾說(shuō)紛紜。

　　消費者胡女士對記者表示，作為涼茶飲料，加多寶可以選擇比較清爽的綠色和藍色，既符合產(chǎn)品屬性也符合視覺(jué)效應。選擇黃色顯得很土，沒(méi)有購買(mǎi)欲望。

　　另外，一位業(yè)內人士稱(chēng)，加多寶原本紅色包裝是很強悍的一個(gè)品牌標識，通常即便升級包裝，也是在原有色系基礎上做的改進(jìn)。而這次加多寶是完全重新設計包裝。這種改動(dòng)，極少見(jiàn)，而且此次包裝與原來(lái)的相比，藝術(shù)審美上差了一大截。

　　不過(guò)，在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來(lái)，紅罐涼茶包裝設計不管是從光學(xué)、美學(xué)還是視覺(jué)方面都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評估后設計的。而加多寶選擇“土豪金”是其把握時(shí)代脈搏作出的選擇，不管是蘋(píng)果手機還是其它商品，年輕人比較崇尚“土豪金”，加多寶的目標客戶(hù)群是年輕人群體，選擇這個(gè)顏色也是偏向年輕人的喜好作出的選擇。

　　對于此次加多寶更換包裝一事，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，加多寶需要作出兩手準備，更換新的包裝是一手準備而已。此前紅罐裝潢權一審中敗訴已失去了紅罐裝潢權，隨后，加多寶選擇全球尋找律師并上訴，雖然作出了實(shí)際行動(dòng)表達了對裝潢權的爭奪，但是最終審判結果能否合意仍是未知數。臨近夏季銷(xiāo)售旺季，若加多寶不作出充足準備會(huì )更加不利。

　　加多寶將迎來(lái)空前壓力?

　　自2012年5月份廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶開(kāi)始，加多寶與王老吉之間的戰爭進(jìn)入焦灼狀。而更改名稱(chēng)對于加多寶而言，是一場(chǎng)生死考驗?；仡^看加多寶走過(guò)的路，2014年200億元的銷(xiāo)售規模足以說(shuō)明加多寶的營(yíng)銷(xiāo)仍是成功的。

　　更名沒(méi)有給加多寶帶來(lái)災難，反而帶來(lái)新生，此次換包裝又會(huì )有怎樣的影響呢?

　　“加多寶之前更名，押寶了中國好聲音，據說(shuō)當時(shí)只花了3000萬(wàn)元，但達到了30億元的效果。今年換包裝，有沒(méi)有這么好運氣，就難說(shuō)了。”一位業(yè)內人士如此表示。

　　在他看來(lái)，換裝后的加多寶要想繼續輝煌下去，除了有營(yíng)銷(xiāo)法寶外，還要看運氣。“機會(huì )還是有的，就要看新的營(yíng)銷(xiāo)策略了。”

　　而在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青看來(lái)，一個(gè)產(chǎn)品要想有更好的發(fā)展，首先要具備兩個(gè)要素，一個(gè)是有人愿意買(mǎi)，一個(gè)是有人愿意賣(mài)。加多寶市場(chǎng)投入力度很大，并在消費者心里樹(shù)立了品牌，其換名成功了，換裝也會(huì )成功。

　　在朱丹蓬看來(lái)，此次加多寶換裝并不一定是壞事。“在中國人的心里都是同情弱者的，此次加多寶換裝可能是塞翁失馬，不一定是一件壞事，但是，同業(yè)中老大、老二之爭會(huì )對其它品牌帶來(lái)更大的影響。”

　　“一個(gè)品牌的組成是非常復雜的，包括名稱(chēng)、包裝個(gè)性、顏色等元素。加多寶換裝后意味著(zhù)要重新打造屬于自己的‘DNA’體系工程，因此，換裝對加多寶的影響是蠻大的。”朱丹蓬表示，2012年至2013年，加多寶花費了50億元來(lái)打造品牌，未來(lái)的投入也不會(huì )少于50億元，因此，其營(yíng)銷(xiāo)壓力和庫存壓力是蠻大的。

　　同時(shí)，朱丹蓬指出：“同樣的一個(gè)包裝，大家購買(mǎi)時(shí)或許不會(huì )在意日期，但是換裝后，消費者在選擇時(shí)會(huì )有新貨和舊貨的區分選擇。公開(kāi)數據顯示，加多寶目前有40億元的庫存，如果5折優(yōu)惠，也有20億元，如何處理這部分庫存是很大的問(wèn)題，雖然旺季來(lái)臨，但是，消費者在選擇紅罐和黃罐時(shí)，應該會(huì )選擇新貨黃罐，由此看來(lái)，加多寶換裝既要打造品牌，又要處理庫存，其面臨成本、品牌、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等壓力都是非常大的。”