提到進(jìn)口酒，人們便會(huì )想到標簽上不菲的價(jià)格，就像馮小剛電影里演的那般，“‘十三，路易的’喝多了也不舍得吐”，這個(gè)情景真實(shí)地反映了進(jìn)口酒不是一般的貴。隨著(zhù)中國進(jìn)口市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的進(jìn)口葡萄酒、洋酒集體涌入中國市場(chǎng)，其價(jià)格也如坐滑梯似的“飛流直下三千尺”。

　　眼看著(zhù)智利、南非、澳洲的葡萄酒在超市的價(jià)格與國內葡萄酒賽著(zhù)跑地爭低價(jià)，一直處于價(jià)格神壇的高端洋酒集團也坐不住了，紛紛開(kāi)發(fā)年輕化、親民化商品，向中國消費者示好。酩悅軒尼詩(shī)集團推出“新點(diǎn)”，從價(jià)格到包裝都不難看出其親民化路線(xiàn)的策略。

　　中國進(jìn)口酒市場(chǎng)快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的泡沫，幾萬(wàn)元的法國酒、十幾萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)的列級莊，中國市場(chǎng)一度成為法國酒莊的掘金地。然而，隨著(zhù)國人對于進(jìn)口酒消費概念的日趨成熟與理性，許多高價(jià)酒不得不走下神壇，褪下華麗的外衣，去泡沫化進(jìn)程給高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品更多的市場(chǎng)機遇。

　　如果說(shuō)上述的親民化策略是國內進(jìn)口酒市場(chǎng)回歸理性的必經(jīng)之路，那么在糖酒會(huì )上北京商報記者看到價(jià)格可以用“慘不忍睹”四個(gè)字來(lái)形容。眾多進(jìn)口葡萄酒依然延續去年的低價(jià)策略，而且，有愈演愈烈的態(tài)勢。16.8元的進(jìn)口香檳、14.8元的法國產(chǎn)區葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區葡萄酒比比皆是，部分進(jìn)口葡萄酒現場(chǎng)訂購還能享受10%的優(yōu)惠，而且訂購門(mén)檻并不高，購買(mǎi)三箱便可以享受抄底價(jià)格。

　　北京商報記者調查發(fā)現，進(jìn)口酒在低價(jià)位廝殺從去年“春糖”便有所展露，今年以“更下一層樓”的速度和力度在蔓延。以往沖上云端的高價(jià)進(jìn)口酒，現如今已跌破20元大關(guān)，這樣的起伏猶如坐云霄飛車(chē)。讓許多業(yè)內人士錯愕的同時(shí)，開(kāi)始思索進(jìn)口酒價(jià)格在華到底怎么了?

　　市場(chǎng)理性、消費成熟、酒企去庫存、貼牌生產(chǎn)、惡意競爭等一系列讓國內進(jìn)口酒價(jià)格面臨滑鐵盧的原因逐一被揪出來(lái)，在諸多原因中最讓人擔心的是貼牌生產(chǎn)和惡意競爭。無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)這兩個(gè)問(wèn)題都是出現重大產(chǎn)業(yè)危機的始作俑者。

　　如果進(jìn)口酒在華“賤賣(mài)”是市場(chǎng)走向成熟的一段彎路，那么無(wú)論是消費者還是企業(yè)都是喜聞樂(lè )見(jiàn)的。但如果“賤賣(mài)”的背后埋伏著(zhù)行業(yè)不可告人的利益鏈條，那么這個(gè)價(jià)格最終傷害的不僅是消費者，還有中國進(jìn)口酒市場(chǎng)的未來(lái)。