中國食品網(wǎng)訊 五糧液再施降價(jià)激勵政策　瀘州老窖洋河等很可能會(huì )跟風(fēng)

　　慣用降價(jià)搶量戰術(shù)的五糧液再次放量搶攻市場(chǎng),對經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格降破600元大關(guān)。

　　有業(yè)內專(zhuān)家認為,此番針對經(jīng)銷(xiāo)商的降價(jià)新政將對瀘州老窖等造成較大壓力,顯然是為爭奪市場(chǎng)份額做打算。

　　記者昨日獲悉,五糧液近日在內部高層會(huì )議上定下價(jià)格新政,即經(jīng)銷(xiāo)商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎勵,按2:1比例配509元/瓶?jì)r(jià)格的產(chǎn)品。根據本次低價(jià)貨的配比,五糧液經(jīng)銷(xiāo)商的拿貨價(jià)格相當于從本來(lái)的609元降至576元,這意味著(zhù),廠(chǎng)商對經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格已跌破600元大關(guān)。

　　不過(guò),相關(guān)負責人表示,此次調價(jià)僅為公司內部對經(jīng)銷(xiāo)商的政策調整,并不影響產(chǎn)品的價(jià)格體系。

　　據了解,另一白酒巨頭貴州茅臺也曾采用過(guò)類(lèi)似政策。去年7月,茅臺曾以“30噸999元配3噸819元”的方式降低經(jīng)銷(xiāo)權門(mén)檻;今年6月,茅臺又宣布以“1.5噸999元配3噸819元”價(jià)格拉動(dòng)新經(jīng)銷(xiāo)商。

　　白酒專(zhuān)家晉育峰認為,此番對經(jīng)銷(xiāo)商的配給獎勵相當于為五糧液形成第二條價(jià)格防線(xiàn),形成“進(jìn)可攻、退可守”的局面;此外,五糧液降至509元對瀘州老窖等也會(huì )產(chǎn)生壓力,“因為瀘州老窖(指瀘州老窖1573)不可能降至500元以下。”

　　另有分析人士指出,五糧液此番降價(jià)是高端酒銷(xiāo)售承壓的表現,受其帶頭作用影響,瀘州老窖、洋河等很可能會(huì )跟風(fēng)降價(jià)。

　　酒企大搞副業(yè)

　　白酒專(zhuān)家鐵犁則認為,五糧液的價(jià)格仍有下行空間,“可能還要多經(jīng)歷兩三次價(jià)格調整,到明年這個(gè)時(shí)候價(jià)格才會(huì )降到位。”

　　面對白酒行業(yè)持續的深度調整,除降價(jià)放量搶占市場(chǎng)的辦法外,不少酒企還開(kāi)始大搞副業(yè),其中有不少企業(yè)將目光聚焦于文化概念。

　　五糧液23日公告稱(chēng),公司擬發(fā)起設立四川宜賓五糧液旅游文化開(kāi)發(fā)有限責任公司,以推動(dòng)五糧液工業(yè)生產(chǎn)園區旅游項目。公告顯示,此次設立的五糧液旅游文化公司注冊資本5000萬(wàn)元。其中,五糧液出資4000萬(wàn)元,出資比例80%。

　　有分析認為,此次涉足旅游文化開(kāi)發(fā),顯示五糧液正在積極變革,以應對行業(yè)的不景氣現狀。

　　今世緣昨日也發(fā)布公告稱(chēng),公司簽署了《美緣網(wǎng)婚慶O2O項目今世緣—柯萊特戰略合作協(xié)議》,雙方合作開(kāi)發(fā)今世緣酒業(yè)O2O創(chuàng )新模式項目,以滿(mǎn)足今世緣電子商務(wù)化業(yè)務(wù)需求。

　　市場(chǎng)展望

　　年底行業(yè)難復蘇

　　有機構研報認為,部分高端白酒底部已開(kāi)始進(jìn)入反轉階段,而其他中低檔白酒由于庫存仍然較大以及競爭格局沒(méi)有緩和,仍在尋找底部的過(guò)程中。

　　有業(yè)內分析人士預計,從白酒企業(yè)的財務(wù)周期來(lái)看,到第三季度,白酒上市公司財報的下滑就會(huì )收窄,但基本面還是不會(huì )復蘇。

　　另有業(yè)內人士指出,盡管目前庫存消化情況還不錯,但從需求面看,至少兩年之內不會(huì )復蘇。“酒企今年都不壓貨了,但這個(gè)不是因為需求轉好,而是因為酒企減少出貨。”

　　此外,某機構研究員表示,“從今年中秋的銷(xiāo)售情況可以預測,今年白酒行情不妙,年底期望值不高,最早也要到明年才可能回轉。”