隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)除采用傳統的營(yíng)銷(xiāo)手法以外，利用數字化營(yíng)銷(xiāo)的力度也在不斷加大。

　　葡萄適(Lucozade)是英國家喻戶(hù)曉的運動(dòng)能量飲料品牌，也是Lucozade Rebena Suntory Limited(以下稱(chēng)LRS)公司的主力品牌，已有80年歷史。引入數字化營(yíng)銷(xiāo)成為該品牌在大數據時(shí)代煥發(fā)新的生命力的不二選擇，跨媒體互動(dòng)推廣活動(dòng)“YES項目”是LRS數字化營(yíng)銷(xiāo)團隊的首次成功試水之作。公司數字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理里奇·歐克利(Rick Oakley)介紹說(shuō)“葡萄適是英國認可度最高的品牌之一，作為以數字化營(yíng)銷(xiāo)為核心的市場(chǎng)團隊，引用新技術(shù)并通過(guò)移動(dòng)、社交媒體宣傳公司產(chǎn)品、與消費者互動(dòng)，保持對于消費者的吸引力必不可少”。歐克利這里說(shuō)的新技術(shù)指的就是此次活動(dòng)中給每個(gè)飲料瓶打上唯一促銷(xiāo)代碼的多米諾激光打碼機D320i。

　　在實(shí)施“YES項目”初期，LRS市場(chǎng)部就匯同公司運營(yíng)部開(kāi)始評估、尋找最佳解決方案來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數字化。與大多數數字化項目一樣，考慮到單一產(chǎn)品與移動(dòng)、社交媒體連上線(xiàn)，LRS團隊最后采用的方案是每個(gè)產(chǎn)品對應一個(gè)促銷(xiāo)代碼，消費者在線(xiàn)輸入該代碼參與活動(dòng)?；陧椖康暮诵牟糠质窃陲嬃掀可砩蠘丝檀黉N(xiāo)代碼，LRS團隊向多年的合作伙伴，全球標識行業(yè)專(zhuān)家，英國多米諾尋求解決方案。

　　在與多米諾工程師的技術(shù)溝通中，LRS公司提出的需求為：

　　•每一個(gè)促銷(xiāo)代碼都必須是唯一的，不重復的;

　　•匹配葡萄適50000瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線(xiàn)速度;

　　•瓶身上標刻的宣傳代碼必須清晰、顯眼，其質(zhì)量及持久性對于活動(dòng)的展開(kāi)、廣大消費者的成功參與起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　經(jīng)過(guò)實(shí)地勘察后，多米諾工程師向LRS推薦了有著(zhù)豐富飲料行業(yè)經(jīng)驗的激光打碼機D320i。隨后4臺D320i安裝到了葡萄適瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)向外進(jìn)給的傳送帶上。D320i實(shí)時(shí)從中央處理器自動(dòng)下載不斷翻新的促銷(xiāo)代碼，以50000瓶/小時(shí)的打印速度將這些代碼永久地標刻在飲料瓶上。

　　多米諾D系列高度集成的特性使D320i可以輕松地與瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)整合，特有的“光束延伸臂”設計配合可90度旋轉定位的“i-Tech智能掃描頭”，可在任何方向上打印高質(zhì)量序列字符、圖案、和二維碼(同樣完全連續)。對于LRS來(lái)說(shuō)，這種高質(zhì)量標刻實(shí)現了其對于代碼在視覺(jué)上的要求，即代碼的美觀(guān)度及不同批次代碼的一致性。

　　歐克利評價(jià)說(shuō)：“我們與多米諾有著(zhù)多年的合作關(guān)系，他們在標識領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)素養總能夠滿(mǎn)足我們的標識需求，并附加更多的價(jià)值。在此次合作中，多米諾靈活變通，為了使得標識方案與我們數字營(yíng)銷(xiāo)供應商系統接軌，更是做了很多額外的工作。從市場(chǎng)回饋來(lái)說(shuō)，此次活動(dòng)非常成功，D320i標刻在瓶身上的促銷(xiāo)代碼簡(jiǎn)潔、銳利、清晰，消費者可以輕松讀取代碼。通過(guò)這次活動(dòng)，我們收集的數據有助于我們統計、分析葡萄適消費人群的構成，了解他們的消費習慣，將來(lái)我們可以通過(guò)這種方式開(kāi)展更多數字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。”

　　隨后LRS公司向多米諾下了第二個(gè)訂單以提高科爾福德瓶裝線(xiàn)的標識產(chǎn)能，新購入的3臺D320i激光打碼機于今年3月投入使用。

　　關(guān)于多米諾中國

　　多米諾標識科技有限公司系英國多米諾印刷科技有限公司在華的全資子公司，于1995年在中國成立。立足多米諾旗下“Domino多米諾”、“Citronix喜多力”以及“Easyprint易普力”3個(gè)品牌全系列產(chǎn)品，全方位滿(mǎn)足客戶(hù)的噴碼需求。作為多米諾亞太區總部，2002年5月落戶(hù)上海金橋出口加工區，成為多米諾全球在海外最大的制造和分銷(xiāo)中心。目前，多米諾已在中國各重要地區和城市建立了30多個(gè)分公司、辦事處和服務(wù)站，廣泛地服務(wù)于各行業(yè)的眾多客戶(hù)。