集中優(yōu)勢和資源，聚焦阿膠主業(yè)，做大阿膠品類(lèi)，實(shí)施主業(yè)導向型的單焦點(diǎn)多品牌發(fā)展戰略，打造阿膠高端品牌形象，是東阿阿膠的發(fā)展戰略

　　東阿阿膠9月13日發(fā)布公告稱(chēng)，自公告之日起，上調阿膠出廠(chǎng)價(jià)53%，零售價(jià)將作相應調整。本次提價(jià)后，東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)格有可能會(huì )超過(guò)2000元/500g。

　　一位前來(lái)購買(mǎi)東阿阿膠的女士在聽(tīng)到東阿阿膠提價(jià)的消息后，不禁愕然：“東阿阿膠又漲價(jià)了,咋漲得這么快呢?”

　　是的，“漲價(jià)王”又開(kāi)始漲價(jià)了，據公告聲稱(chēng)，提價(jià)原因是“作為阿膠主要原料的驢皮資源持續萎縮態(tài)勢未獲緩解”以及“阿膠的藥用價(jià)值和滋補養生價(jià)值被越來(lái)越多的消費者接受，阿膠的市場(chǎng)需求也在不斷擴大”。

　　可讓人疑惑的是，為什么每次的漲價(jià)原因都類(lèi)似呢?

　　自2010年以來(lái)，東阿阿膠已經(jīng)漲了10次價(jià)，且每次都會(huì )以“主要原料驢皮資源持續萎縮”作為借口。

　　其實(shí)，這是東阿阿膠自2004年以來(lái)第16次提價(jià)，自2011年初大幅提價(jià)60%之后，為穩定銷(xiāo)量，東阿阿膠都是小幅提價(jià)，這次提價(jià)53%可謂“大手筆”。

　　難道東阿阿膠不怕消費者不買(mǎi)賬嗎?

　　不，人家走的是“高端路線(xiàn)”。自2011年的大幅提價(jià)后，東阿阿膠逐漸鎖定中高端消費人群，“最近兩年持續提價(jià)下的阿膠塊銷(xiāo)量基本保持不變，即是有效證明”。東方證券醫藥行業(yè)分析師田加強說(shuō)。

　　那么是否可以這樣理解，東阿阿膠并不怕消費者流失，而是選擇走高價(jià)格、掙大錢(qián)?那么，東阿阿膠難道沒(méi)有考慮到普通消費者對于阿膠的需求嗎?

　　或許，東阿阿膠可以傲慢地宣稱(chēng)：市場(chǎng)上又不止我一家，你可以買(mǎi)其他的呀!不要那么天真!難道其他阿膠企業(yè)不會(huì )跟著(zhù)漲價(jià)嗎?況且，如果所有曾經(jīng)道地的產(chǎn)品都憑借自己曾經(jīng)的地位一窩蜂地提價(jià)，請問(wèn)，誰(shuí)受得了?

　　有人稱(chēng)東阿阿膠為“藥中茅臺”，然而現在此“茅臺”已然超過(guò)彼茅臺。茅臺也曾頻頻提價(jià)，大走高端路線(xiàn)，可如今呢?

　　來(lái)來(lái)來(lái)，我們稍作冷靜，梳理一下。東阿阿膠8月25日發(fā)布2014年半年報，顯示今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入達14.02億元，同比增長(cháng)24.96%;歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長(cháng)14.63%。

　　你看，盡管“驢皮資源持續萎縮”，東阿阿膠還是傲嬌地在上半年扭轉了一季度的“頹勢”?？墒?，作為自己的明星產(chǎn)品，阿膠及系列產(chǎn)品毛利率卻同比下滑5.47%。有人分析，驢皮緊缺、漲價(jià)導致阿膠產(chǎn)品利潤縮水，對東阿阿膠的盈利能力帶來(lái)不小的壓力，而提價(jià)可以最簡(jiǎn)單直接地拯救毛利率。

　　可是，提價(jià)難道是東阿阿膠提高盈利的萬(wàn)能法寶嗎?且屢試不爽。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，面臨一些經(jīng)營(yíng)困境，一味提價(jià)，將成本轉嫁到消費者身上，似乎不是一個(gè)大企業(yè)應有的作為。

　　這時(shí)，東阿阿膠可能又會(huì )跳出來(lái)反駁，我們也在為行業(yè)發(fā)展做自己的貢獻啊!東阿阿膠總裁秦玉峰說(shuō)，單從末端消費市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品提價(jià)增加了消費成本;但從整條產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，利潤得以向上傳導，農戶(hù)因為養驢掙了錢(qián)、有了養殖積極性，驢皮原料供給有了保證，整個(gè)阿膠產(chǎn)業(yè)才不會(huì )因原料稀缺而消亡，行業(yè)才能持續健康的發(fā)展。

　　原來(lái)，東阿阿膠提價(jià)不只是為了自己，還是為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?

　　東阿阿膠，你真偉大!

　　原標題：5年10漲價(jià) “漲價(jià)王”東阿阿膠在吹泡泡?

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