業(yè)內人士表示，多美滋推出中價(jià)位的全進(jìn)口奶粉對其渠道恢復有幫助，而惠氏受益于恒天然事件市場(chǎng)份額提升

　　對于奶粉企業(yè)的認證和換證工作進(jìn)入倒計時(shí)，而曾經(jīng)深受恒天然事件影響的多家進(jìn)口乳企似乎都順利地拿到了國家認監委的準入證。接下來(lái)，它們將如何在國內市場(chǎng)上再現它們的張揚呢?

　　5月26日，多美滋高調召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )推出100%愛(ài)爾蘭原灌進(jìn)口的精確盈養+TM系列產(chǎn)品。次日，惠氏營(yíng)養品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范”認可。

　　其實(shí)，除了惠氏、多美滋外，包括雅培等多個(gè)知名奶粉品牌均在愛(ài)爾蘭建廠(chǎng)，多家國內乳粉生產(chǎn)企業(yè)也將其國外奶源選定在愛(ài)爾蘭。曾經(jīng)在中國創(chuàng )造神話(huà)的新西蘭奶粉正在被乳企所拋棄，進(jìn)口乳粉企業(yè)和國內部分企業(yè)開(kāi)始給國內的消費者講歐洲奶源的故事。

　　多美滋推100%進(jìn)口奶粉

　　眾所周知， 受恒天然烏龍事件影響較大的多美滋，經(jīng)歷了痛苦的2013年之后，如何收復失地，讓中國的消費者更多的了解多美滋，消費多美滋的奶粉，其高管團隊做了不少的工作，包括采取降價(jià)措施等。

　　5月份拿到準生證的多美滋，決定兩條腿走路，一個(gè)是堅持原有的模式——進(jìn)口奶粉國內灌裝，一個(gè)則是100%的進(jìn)口原裝罐裝奶粉。

　　對于首次推出100%原裝灌裝奶粉一事，多美滋中國區總經(jīng)理包博睿接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，公司推出全進(jìn)口產(chǎn)品的原因，不是應對中國對進(jìn)口奶粉的新規做出的必選動(dòng)作，而是針對中國媽媽的需求打造的一款適合中國寶寶的產(chǎn)品。

　　據記者了解，多美滋在4月份已經(jīng)獲得了國家認監委的審核，并發(fā)放了進(jìn)口乳粉許可證。而在5月初，上海藥監局公布上海4家乳粉企業(yè)通過(guò)審查，并拿到生產(chǎn)許可證，多美滋就是其中之一。此次推出的是達能紐迪西亞愛(ài)爾蘭工廠(chǎng)生產(chǎn)的100%愛(ài)爾蘭原灌進(jìn)口的精確盈養+TM系列產(chǎn)品，包括嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉和幼兒配方奶粉，建議零售參照價(jià)分別為248元、248元和198元。

　　在包博?？磥?lái)，依靠達能強大的研發(fā)力量，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和豐富的優(yōu)質(zhì)奶源，多美滋會(huì )給中國的媽媽提供安全優(yōu)質(zhì)的奶粉。

　　不過(guò)，也有人士將此舉看作是恒天然事件后，多美滋應對環(huán)境變化而推出的眾多舉措中的一項。

　　對此，包博睿對本報記者表示，多美滋之前也有產(chǎn)品降價(jià)，降價(jià)后失去部分利潤，此次推出新品的價(jià)格雖然有所提高，但價(jià)格高主要是原材料成本的增加所致。

　　推出新品，多美滋看中的是國內30%的市場(chǎng)。包博睿表示，中國目前有30%的中國媽媽對全進(jìn)口奶粉有需求，多美滋根據中國媽媽的需要打造的一款全進(jìn)口奶粉。

　　而在乳業(yè)分析人士宋亮看來(lái)，多美滋此次推出產(chǎn)品的價(jià)位較高，對其恢復渠道信心或將有影響。

　　不過(guò)，在乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉看來(lái)，多美滋此次推出的全進(jìn)口奶粉定價(jià)在250元以下，對其渠道恢復是有幫助的，這更增加了多美滋在中國消費者心目中的美譽(yù)度。

　　對于市場(chǎng)恢復問(wèn)題，包博睿稱(chēng)，在恒天然事件影響下，多美滋銷(xiāo)量有比較大下降，需要2年-3年時(shí)間才能恢復到恒天然事件前的規模。今年二季度的銷(xiāo)量將能夠達到預期，比一季度要好。

　　惠氏加大超高端奶粉研發(fā)

　　在業(yè)內人士看來(lái)，中國消費者真的很強，在購買(mǎi)進(jìn)口奶粉方面已經(jīng)選擇了不少?lài)业钠放?，現在的購買(mǎi)力已經(jīng)從澳洲到了歐洲，這一局面的出現與恒天然的烏龍事件不無(wú)關(guān)系。從現在看來(lái)，新西蘭奶粉已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，愛(ài)爾蘭奶粉正在被乳企所追捧。

　　而對比惠氏和多美滋，這兩個(gè)企業(yè)無(wú)疑具有代表性，因為兩者發(fā)展本身都撇不開(kāi)恒天然事件。多美滋因恒天然事件渠道丟掉半壁江山;而惠氏則因未染恒天然事件，抓住市場(chǎng)機遇迅速躍居行業(yè)第一。

　　惠氏營(yíng)養品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范”認可，同時(shí)，5月27日，愛(ài)爾蘭住華大使康寶樂(lè )將載有此項認可的愛(ài)爾蘭農業(yè)部長(cháng)簽名信函交付于惠氏營(yíng)養品大中華區總裁瞿峰。

　　而拿到授信函的瞿峰，公開(kāi)表示，未來(lái)，惠氏將繼續加大對啟賦奶粉的研發(fā)力度。

　　值得一提的是，在此次惠氏獲得愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范認可的授予儀式上，康寶樂(lè )就新西蘭奶業(yè)情況進(jìn)行了大篇幅的宣傳。“當前愛(ài)爾蘭占據全球嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)總量的10%，而國內奶粉85%是出口，在2020年廢除歐盟的配額限制后，愛(ài)爾蘭的乳業(yè)產(chǎn)量將會(huì )增長(cháng)50%，對全球乳業(yè)將越發(fā)重要”。

　　據悉，作為惠氏旗下超高端奶粉品牌，啟賦采用歐洲原罐原裝進(jìn)口，全球只在惠氏愛(ài)爾蘭工廠(chǎng)生產(chǎn)。

　　有業(yè)內人士透露，自2010年推出市場(chǎng)至今，惠氏啟賦3年左右時(shí)間規模已超過(guò)10億元，由于價(jià)位較高，也為惠氏貢獻了可觀(guān)的毛利。

　　而最新數據顯示，以銷(xiāo)售額計算，惠氏在中國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的地位在2013年已經(jīng)從過(guò)去的第三名躍居到首位，而曾經(jīng)第一名的多美滋因恒天然事件影響，已經(jīng)跌至行業(yè)第四名。

　　面對成績(jì)，瞿峰自稱(chēng)這個(gè)數據他不是很清楚，但是，從其言語(yǔ)中則暴露出自己的強勢。“作為市場(chǎng)領(lǐng)先者，惠氏未來(lái)幾年會(huì )繼續堅持創(chuàng )新和品質(zhì)。中國是惠氏全球最重要的市場(chǎng)之一，也會(huì )繼續扎根及回饋中國市場(chǎng)”。