去年10月，在隸屬于商務(wù)部的中國國際貿易學(xué)會(huì )國際品牌管理中心(下稱(chēng)品牌中心)主導下，北京5家藥店推行ATM機銷(xiāo)售奶粉。6月26日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)卻發(fā)現，先前試點(diǎn)的藥店里，ATM機上的奶粉已空無(wú)一盒，這預示著(zhù)一直質(zhì)疑聲不斷的藥店ATM機賣(mài)奶粉模式不過(guò)數月就夭折。

　　>>現狀 ATM機成為擺設

　　記者近日走訪(fǎng)首批試點(diǎn)銷(xiāo)售奶粉的藥店，在金象大藥房西四北店看到，店內的奶粉售賣(mài)機上已是空空如也。屏幕上貼著(zhù)的一張紙上寫(xiě)著(zhù)：“奶粉售賣(mài)模式調整中，敬請諒解”。店里的工作人員告訴記者，早就撤了沒(méi)再賣(mài)了，而且銷(xiāo)售非常不好。

　　永安堂燈市口店也是如此，幾排自動(dòng)售賣(mài)機展柜上，奶粉已不見(jiàn)蹤影。店員告訴記者，奶粉撤出去已經(jīng)有十天左右的時(shí)間了。記者走訪(fǎng)其他3家試點(diǎn)藥店發(fā)現都是如此。

　　據悉，去年10月，在品牌中心的主導下，三元、蒙牛、伊利、雅士利等11個(gè)品牌的嬰幼兒配方奶粉開(kāi)始在北京5家藥店以ATM機的方式自助售賣(mài)。自助機售賣(mài)是奶粉進(jìn)藥店的唯一銷(xiāo)售方式。

　　>>澄清 將有新的銷(xiāo)售模式

　　盡管藥店奶粉賣(mài)得不好，但品牌中心主任許京接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們原本就是要在6月底7月初調整售賣(mài)奶粉方式的，這是正常的調整，7月份就可以在藥店專(zhuān)柜售賣(mài)奶粉了”。

　　作出調整也是形勢所迫。該中心今年3月底公布的數據顯示，全國已有18個(gè)省市出臺細則部署奶粉進(jìn)藥店事宜，全國幾千家藥店開(kāi)始售賣(mài)嬰幼兒配方奶粉。但是許京承認：從全國的情況來(lái)看，1個(gè)店1個(gè)月只賣(mài)出六七罐的情況較為普遍。

　　許京接受媒體采訪(fǎng)時(shí)承認，從ATM機的試點(diǎn)來(lái)看，消費者購買(mǎi)的便利性、購買(mǎi)數量等受到一定的限制;其次是缺乏服務(wù)人員與消費者的互動(dòng)。

　　>>疑問(wèn) 為何藥店售價(jià)更高?

　　據了解，奶粉進(jìn)藥店時(shí)，許京曾表示，11家奶粉企業(yè)都是產(chǎn)品直供藥店，藥店不收進(jìn)店費、場(chǎng)地租金。如此減少了很多經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節，按道理藥店奶粉價(jià)格比較低。但實(shí)際上，很多產(chǎn)品的價(jià)格比電商要高，有的甚至高出30%以上。

　　“藥店渠道的價(jià)格要比商超價(jià)格便宜才能吸引附近的消費者，在國外一般藥店價(jià)格要比商超價(jià)格便宜5%—10%”，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，但是現在看來(lái)進(jìn)藥店的奶粉價(jià)格根本沒(méi)有降下來(lái)。

　　為何品牌中心推動(dòng)?

　　公開(kāi)信息顯示，推進(jìn)奶粉進(jìn)藥店的是品牌中心，該中心數次召集奶粉企業(yè)負責人商討進(jìn)藥店銷(xiāo)售奶粉，其給媒體的資料中這樣表示：“我們是‘藥店試銷(xiāo)售嬰幼兒配方奶粉’政策落實(shí)的推動(dòng)者”。

　　一個(gè)品牌中心為何有如此大的力量?一家參與的企業(yè)負責人告訴記者，品牌中心通知開(kāi)會(huì )在企業(yè)看來(lái)是商務(wù)部推動(dòng)此事，所以都給予了支持。不過(guò)，記者從商務(wù)部官網(wǎng)以及公開(kāi)信息并未找到商務(wù)部授權該中心推動(dòng)此項工程的信息。

　　王丁棉指出，中心“借助”商務(wù)部的名義推廣奶粉進(jìn)藥店有不公平競爭嫌疑。

　　記者今年5月初將上述問(wèn)題發(fā)送商務(wù)部以及品牌中心，并數次追問(wèn)，但截至發(fā)稿，尚未有任何回應。

　　-專(zhuān)家說(shuō)法

　　改變銷(xiāo)售模式不解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題

　　“可能某些操作方有利可圖才設置了這樣一種奶粉進(jìn)藥店的模式”，北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團董事長(cháng)李志起認為，藥房里銷(xiāo)售假藥也是客觀(guān)存在，奶粉質(zhì)量的好壞與是否在藥店銷(xiāo)售并無(wú)關(guān)系。

　　對此，王丁棉也認同，他表示，下一步即便改成藥房專(zhuān)柜形式銷(xiāo)售奶粉，但也未解決方便性、安全性、依賴(lài)性等實(shí)質(zhì)性問(wèn)題，其結果也很難取得消費者的信任和放心。