導讀：對于多個(gè)品牌嬰幼兒奶粉近期展開(kāi)降價(jià)促銷(xiāo)的傳聞，雖然奶企給出的答復多是，個(gè)別商家的階段性促銷(xiāo)活動(dòng)，但業(yè)內專(zhuān)家認為，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，而且預計奶粉價(jià)格未來(lái)仍有“很大的”下調空間。

　　被認為吉利的馬年是國內生育高峰期，今年，很多年輕人已經(jīng)或正在孕育小生命，因此，近日有關(guān)嬰幼兒奶粉開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)并將開(kāi)啟降價(jià)通道的傳聞，引起了強烈關(guān)注。網(wǎng)傳的天貓等電商線(xiàn)上嬰幼兒奶粉是否在火熱促銷(xiāo)?國內嬰幼兒奶粉降價(jià)是否真的進(jìn)入降價(jià)通道?是電商促銷(xiāo)還是奶企開(kāi)始降價(jià)……針對這些社會(huì )關(guān)注的話(huà)題，北京青年報記者針對嬰幼兒奶粉的價(jià)格現狀和走勢進(jìn)行了調查。

　　現象

　　嬰幼兒奶粉掀促銷(xiāo)熱

　　針對多個(gè)品牌嬰幼兒奶粉近期展開(kāi)降價(jià)促銷(xiāo)的傳聞，北京青年報記者經(jīng)過(guò)調查后了解到，雖然不是電商節，近日多個(gè)奶粉品牌在線(xiàn)上展開(kāi)大力度促銷(xiāo)——多個(gè)奶粉品牌確實(shí)在天貓等線(xiàn)上商城進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%。

　　在天貓旗艦店，北京青年報記者看到，美贊臣3段900克安兒寶A+，4桶3600克，標明“一口價(jià)/專(zhuān)柜價(jià)”900元，促銷(xiāo)價(jià)只有690元，打折幅度超過(guò)23%;2罐裝1800克，“一口價(jià)”396元，促銷(xiāo)價(jià)353元，打折幅度超過(guò)10%;進(jìn)口原裝雅培有機珍品菁智3段900克奶粉，原價(jià)488元/罐，促銷(xiāo)價(jià)329元，相當于原價(jià)的6.6折。國產(chǎn)奶粉方面，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段400g×6盒，市場(chǎng)參考價(jià)為586元，電商促銷(xiāo)價(jià)為355元，相當于6折。

　　北青報記者實(shí)地走訪(fǎng)還發(fā)現，線(xiàn)上促銷(xiāo)的同時(shí)，一些品牌在超市的實(shí)體店也加入降價(jià)促銷(xiāo)。昨日在海淀區一家大型超市門(mén)店，促銷(xiāo)員告訴北青報記者，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段，與珍護嬰兒配方奶粉2段近日價(jià)格均有下調，其中后者每罐下調6元，而前者每罐價(jià)格與前段時(shí)間相比下調了29元。

　　奶企

　　是否進(jìn)入降價(jià)空間看法不一

　　針對部分嬰幼兒奶粉線(xiàn)上火熱促銷(xiāo)的現象，北京青年報記者昨天采訪(fǎng)了中外品牌的數家奶粉企業(yè)人士，得到的主流答復都是：個(gè)別商家的階段性促銷(xiāo)活動(dòng)并不能代表未來(lái)國內奶粉市場(chǎng)的走勢。

　　“天貓等促銷(xiāo)電商發(fā)出的降價(jià)聲音可能比較大，比較受關(guān)注，但遠不能上升到行業(yè)的高度!”一家不愿意透露姓名的外資奶粉企業(yè)公關(guān)負責人表示。他解釋?zhuān)考移髽I(yè)的價(jià)格體系都相當嚴格，不可能出現大規模降價(jià)。“大規模降價(jià)對電商，也是不可能的。我們要均衡線(xiàn)上線(xiàn)下的所有經(jīng)銷(xiāo)商，不可能為了在一個(gè)渠道多賣(mài)些貨，就損害其他合作伙伴的利益。事實(shí)上，目前所有奶粉廠(chǎng)家還都主要依靠傳統渠道銷(xiāo)售。”

　　另一家奶粉企業(yè)的外宣負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)則表示，并不知道自家的品牌嬰幼兒奶粉近期在天貓等電商網(wǎng)站的促銷(xiāo)活動(dòng)。查詢(xún)后，她回復北青報記者稱(chēng)，這只是局部的、小規模臨時(shí)促銷(xiāo)行為，公司近期沒(méi)有統一調整產(chǎn)品價(jià)格的計劃。“其實(shí)這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)基本每天在不同的銷(xiāo)售渠道都會(huì )進(jìn)行，包括線(xiàn)上電商也包括線(xiàn)下的各種超市、專(zhuān)賣(mài)店，有的是買(mǎi)贈方式、有的是加贈禮品方式。”

　　同時(shí)，這幾家奶粉企業(yè)人士昨天都向北青報記者強調，嬰兒奶粉行業(yè)并非像外界想象的那樣暴利，因此目前根本不存在整個(gè)行業(yè)集體降價(jià)的條件。

　　不過(guò)，君樂(lè )寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼昨日回復北青報記者采訪(fǎng)時(shí)則認為，當前奶粉市場(chǎng)正在全面進(jìn)入下行通道。“在國際市場(chǎng)上，一罐品牌奶粉的平均價(jià)格也就在人民幣125元左右。我們之前看到一些在國內三四百元一罐的，在外國也就一百多元，中國奶粉貴了!以往國內奶粉平均價(jià)格高達280元，高出國外1至4倍，泡沫存在已久。經(jīng)歷了持續多年只漲不跌的怪象后，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟‘無(wú)形的手’發(fā)揮作用，降價(jià)是大勢所趨。”

　　專(zhuān)家

　　嬰幼兒奶粉價(jià)格進(jìn)下行通道

　　“從去年8月開(kāi)始，奶粉行業(yè)響應政府號召打破價(jià)格壟斷，到今年整體來(lái)看市場(chǎng)正在為整個(gè)行業(yè)性的價(jià)格下行做鋪墊，中國嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”奶品專(zhuān)家宋亮對北青報記者表示。他強調，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長(cháng)，三是電商渠道推動(dòng)了價(jià)格走低。”

　　“包括奶粉反壟斷調查在內，去年以來(lái)主管機構的多項措施旨在引導奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。”宋亮表示。而從奶粉企業(yè)方面來(lái)看，2012年開(kāi)始到目前的一年多，行業(yè)新增產(chǎn)能快速拉升，這其中既包括國外大品牌為實(shí)現本土化，在中國境內建廠(chǎng)，也包括中國本土品牌國際化，走向海外在境外的建廠(chǎng)增產(chǎn)，“目前國內市場(chǎng)年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬(wàn)噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對國內嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)供應將提供極大的保障。供應充足就會(huì )帶來(lái)競爭的充分，其結果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國際進(jìn)口’而虛設的高利最終被徹底打掉。”

　　在宋亮看來(lái)，電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價(jià)格下行起到極大的推動(dòng)作用。他表示，不提天貓等電商的促銷(xiāo)，今年4月君樂(lè )寶以“130元/罐低價(jià)+線(xiàn)上銷(xiāo)售”的全新模式進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，對整個(gè)行業(yè)帶來(lái)價(jià)格新沖擊。談及奶粉行業(yè)未來(lái)的價(jià)格及利潤趨勢，宋亮明確表示，目前國內奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預計奶粉價(jià)格未來(lái)仍有“很大的”下調空間，“奶粉行業(yè)的合理利潤空間大約在10%，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個(gè)微利行業(yè)。”

　　如此看，有關(guān)嬰幼兒奶粉知否真的進(jìn)入降價(jià)通道，奶企和專(zhuān)家的看法并不一致，需要且行且觀(guān)察。不管如何，作為消費者，隨時(shí)關(guān)注每個(gè)品牌線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)不失為明智之舉，或許能在促銷(xiāo)中買(mǎi)到便宜奶粉。