APEC峰會(huì )正在北京如火如荼的召開(kāi)，這對中國企業(yè)進(jìn)一步融入全球貿易無(wú)疑是一個(gè)風(fēng)向標和助燃劑。近幾年，隨著(zhù)國內外經(jīng)濟與科技的不斷交流，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)與世界同行的交流合作也日漸密切，奶粉作為消費人群日常必需的快消品，在全球化的過(guò)程中，市場(chǎng)對利潤、原料、法規等各個(gè)方面的要求更加細致，機遇與挑戰并存。

　　人口老齡化

　　人口老齡化是世界各國都面臨的問(wèn)題，出生率下降在發(fā)達國家尤其明顯，中國近年也出現了這種趨勢，基于龐大的人口基數，現階段在經(jīng)濟領(lǐng)域的直觀(guān)反映并不明顯。正是意識到這一問(wèn)題，國家出臺了二胎開(kāi)放政策并逐步開(kāi)始實(shí)施。

　　當前中國依然是全球最大的嬰幼兒奶粉消費國，市場(chǎng)空間巨大，但中國企業(yè)應該有更長(cháng)遠和清醒的認識，要走出去也要引進(jìn)來(lái)。引進(jìn)來(lái)的是發(fā)達國家的優(yōu)質(zhì)奶源和生產(chǎn)工藝，走出去是開(kāi)拓市場(chǎng)，向出生率高有市場(chǎng)潛力的區域發(fā)展。

　　法規與行業(yè)標準

　　各國在嬰幼兒奶粉方面的法律法規各有不同，在全球范圍也沒(méi)有統一的行業(yè)標準，各國政策制定的依據主要是國情和消費者認知。無(wú)論是走出去還是引進(jìn)來(lái)，中國企業(yè)都要對本國和別國法規政策有深刻的了解，了解的不夠就會(huì )造成不必要的損失。例如近期出現的貝倍妙中國運營(yíng)方對政策理解不到位，導致生產(chǎn)日期的中英文格式錯誤，這與其罐裝廠(chǎng)方Geo-Poland Sp. z o.o.沒(méi)有什么關(guān)系，完全是企業(yè)對政策的解讀問(wèn)題，盡管無(wú)關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，但也造成了部分消費者的誤解。

　　國家對奶粉的政策要求在不斷完善的過(guò)程中，這有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，伴隨著(zhù)的是行業(yè)門(mén)檻越來(lái)越高，不具備實(shí)力的企業(yè)很難通過(guò)國家的各項資質(zhì)認證，連進(jìn)入市場(chǎng)的資格都沒(méi)有。當然我們要看到政策的磨合在任何國家都需要時(shí)間，這就需要中國企業(yè)及合作伙伴的耐心和理解。

　　核心是消費者的信任

　　中國嬰幼兒奶粉行業(yè)當前的核心問(wèn)題在于消費者的信任，需要的是高質(zhì)量產(chǎn)品、真誠溝通、減少內耗，唯有充分的尊重消費者，才是品牌長(cháng)久的唯一法寶。品牌的建立需要與消費者保持良性的互動(dòng)，這種互動(dòng)并非一朝一夕或者單一形式，無(wú)論從產(chǎn)品質(zhì)量、推廣宣傳、終端銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)，都需要國內企業(yè)與國外伙伴持續的共同的努力。

　　隨著(zhù)中國市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步加深，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的前景是光明的，但道路難免曲折，企業(yè)要提升自己的專(zhuān)業(yè)度，也需要國家的扶持，以及行業(yè)相關(guān)人士的支持，做好當下，著(zhù)眼未來(lái)，前景才會(huì )變成錢(qián)景。

　　原標題：嬰幼兒奶粉作為消費者快消品 奶業(yè)機遇與挑戰并存

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