受進(jìn)口奶粉的沖擊今年以來(lái)，山東省生奶收購價(jià)已下跌20%，國際市場(chǎng)方面，牛奶收購價(jià)也一路走低。商務(wù)部門(mén)相關(guān)人士表示，新西蘭乳品出口商恒天然的生奶收購價(jià)已創(chuàng )下6年來(lái)新低。

　　今年上半年，除伊利、蒙牛、光明等幾家巨頭外，很多奶企的業(yè)績(jì)都乏善可陳。商務(wù)部門(mén)分析，因為貪圖原料便宜，不少企業(yè)都加大生產(chǎn)，想薄利多銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，市場(chǎng)需求并沒(méi)有回暖，促銷(xiāo)做多了反而難以恢復正價(jià)。

　　目前包括成人奶粉、嬰幼兒配方奶粉等，多品牌多種類(lèi)奶粉都在參與不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。相較于價(jià)格高高在上的嬰幼兒配方奶粉，成人奶粉促銷(xiāo)力度更大。然而，雖然優(yōu)惠活動(dòng)非常多，但銷(xiāo)售依然平淡，并沒(méi)有出現想象中的逢低入手囤貨現象。市場(chǎng)銷(xiāo)售難走量源于多種因素，其中之一就是嬰幼兒配方奶粉雖屬剛需，但寶寶不可能因為促銷(xiāo)就多喝奶。成人奶粉、液態(tài)奶則面臨市場(chǎng)競爭激烈、消費習慣難因促銷(xiāo)而改變等現實(shí)狀況。

　　商務(wù)部門(mén)表示，面對現狀，企業(yè)應創(chuàng )新乳品產(chǎn)銷(xiāo)模式，減少流通環(huán)節，降低交易費用。政府則應重點(diǎn)扶持奶農、家庭牧場(chǎng)、奶牛養殖規模場(chǎng)建立新型合作經(jīng)營(yíng)組織，使之成為奶業(yè)發(fā)展的主體力量。(摘自《經(jīng)濟導報》)

　　原標題：乳品市場(chǎng)陷入“降價(jià)難走量”尷尬

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