青島啤酒：責任是驅動(dòng)前行的力量

　　——青島啤酒13度榮膺“中國最受尊敬企業(yè)”

　　本刊記者 侯慶山

　　日前，“2016中國最受尊敬企業(yè)年會(huì )”頒獎典禮在北京大學(xué)百年講堂舉行。青島啤酒再度榮獲“2016中國最受尊敬企業(yè)”，這是該獎項評選以來(lái)，青島啤酒第13次獲此殊榮。青島啤酒股份有限公司紀委書(shū)記李艷出席頒獎典禮并代表獲獎企業(yè)致辭。

　　在世界經(jīng)濟增長(cháng)走向低速，中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)的當下，本屆中國最受尊敬企業(yè)年會(huì )主題為“美美與共、生生不息”，旨在尋覓、挖掘讓企業(yè)持久健康發(fā)展，乃至助推整個(gè)經(jīng)濟突圍上揚的“生生不息”的動(dòng)力。

　　作為該榜單中歷史最長(cháng)的中國公司，組委會(huì )對青島啤酒給出了如下評價(jià)：作為中國知名啤酒品牌，青島啤酒以釀造專(zhuān)家的軟實(shí)力和對需求的深切洞見(jiàn)，以技術(shù)創(chuàng )新為龍頭，眾多新品類(lèi)、高顏值的產(chǎn)品不斷引爆市場(chǎng)，打造產(chǎn)品差異化、特色化，用創(chuàng )新構筑起企業(yè)可持續發(fā)展的新力量。品質(zhì)致勝，全球暢享，在全球主流市場(chǎng)增長(cháng)強勁，展示了中國品牌應有的高度與形象。

　　正如《經(jīng)濟觀(guān)察報》執行總編輯文釗在致辭中所言，成為受人尊敬的企業(yè)，讓公司品牌始終打上受尊敬的烙印，讓這種尊敬不因為歲月流逝而褪色，反而有耀眼的光芒，這是傳承的力量。

　　創(chuàng )新引領(lǐng)經(jīng)濟新方向

　　當前世界經(jīng)濟正處于調整關(guān)鍵期，中國企業(yè)要在世界經(jīng)濟變局中成功突圍，創(chuàng )新是不二法門(mén)。對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國際商學(xué)院院長(cháng)王永貴在發(fā)言中表示，時(shí)代呼喚偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)都是勇于創(chuàng )新的企業(yè)，是持續創(chuàng )造市場(chǎng)的企業(yè)。

　　保持品牌新鮮度、組織新鮮度和文化新鮮度，圍繞消費者需求主動(dòng)變革、大膽創(chuàng )新，青島啤酒通過(guò)深化品牌的年輕化來(lái)撬動(dòng)全局， 做“與時(shí)俱進(jìn)”的公司。

　　從皮爾森、鴻運當頭到炫奇果啤，從“經(jīng)典1903”再到全麥白啤，一款款“新奇”產(chǎn)品不斷得到消費者的認可和點(diǎn)贊;滴滴一下，啤酒到家，推出行業(yè)首家“青啤快購APP”， 開(kāi)設社區酒吧，青島啤酒不斷縮短與消費者的“最后一公里”; 內部創(chuàng )設“藍軍”，尋找市場(chǎng)的縫隙和盲區，傳統“紅軍”+小微“藍軍”互補發(fā)展，將創(chuàng )新的機會(huì )留在企業(yè)內部;從熱波電跑，到網(wǎng)紅直播，到“魔獸世界”的美妝，113歲高齡的青島啤酒尤顯高能，秒闖“二次元小鮮肉”世界……

　　與時(shí)代互動(dòng)，精準把握年輕消費者的脈搏，青島啤酒通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、組織創(chuàng )新等多方面的“創(chuàng )新驅動(dòng)”，構建全要素“創(chuàng )新生態(tài)鏈”，為企業(yè)可持續發(fā)展奠定了良好基礎。

　　打牢實(shí)體經(jīng)濟堅實(shí)基石

　　中國最受尊敬企業(yè)應該是怎樣的?通過(guò)產(chǎn)業(yè)報國，堪稱(chēng)“經(jīng)濟基石”。國家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張燕生認為，盡管世界經(jīng)濟環(huán)境錯綜復雜，企業(yè)未來(lái)商機依然可期，第一點(diǎn)就是牢牢把握發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟這一堅實(shí)基礎。

　　113年只為釀造好啤酒。青島啤酒之所以能長(cháng)盛不衰，是因為青啤始終秉持實(shí)業(yè)精神，堅定不移地走著(zhù)一條實(shí)業(yè)報國的發(fā)展之路。113年來(lái)，堅守“好人釀好酒”釀造文化，從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節精益求精，最終成就啤酒釀造“中國功夫”。

　　品質(zhì)是最好的敲門(mén)磚。目前，青島啤酒已遠銷(xiāo)世界90多個(gè)國家和地區，并多次在國際評酒大賽中榮獲金獎，品牌價(jià)值已達1168.75億元。2015年,在全球啤酒市場(chǎng)增長(cháng)放緩的大勢之下，青島啤酒銷(xiāo)量卻在亞太區增長(cháng)53%、北歐增長(cháng)26%、英國增長(cháng)18%、韓國市場(chǎng)銷(xiāo)量翻番;2016年上半年，青啤海外市場(chǎng)銷(xiāo)售總量更是逆勢增長(cháng)16%。

　　實(shí)體經(jīng)濟是大國經(jīng)濟發(fā)展之本，而做好實(shí)體經(jīng)濟更需要耐心和“堅守”。這是品質(zhì)的堅守，是專(zhuān)業(yè)的堅守，也是責任的堅守。